Mendefinisikan Ulang Akuisisi Pengguna: Bagaimana KGeN Membuka Bab Baru dalam Industri Permainan

1. Pendahuluan

Dalam beberapa tahun terakhir, meskipun skala industri game telah melampaui film dan musik, namun juga menghadapi tantangan yang serius. Antara tahun 2023-2024, industri ini mengalami gelombang pemutusan hubungan kerja dan penggabungan, biaya pengembangan melonjak, dan investasi berkurang secara signifikan. Selain itu, penerbitan dan distribusi game semakin sulit, dengan banjir konten AI, kejenuhan platform, dan preferensi pemain terhadap IP yang sudah mapan, membuat proyek baru sulit untuk menonjol.

Namun, peluang dan tantangan berjalan beriringan. Kelompok Gen Z dan Gen Alpha yang merupakan penduduk asli digital akan terus mendorong ekspansi pasar. Pada saat yang sama, pasar "Selatan Global" yang lama diabaikan kini mengalami pertumbuhan yang eksplosif, dan dalam sepuluh tahun ke depan, diperkirakan akan menjadi pasar pertumbuhan penting bagi industri game.

Laporan ini akan membahas tantangan terbaru dalam penerbitan game, menganalisis peluang pertumbuhan tinggi "Global Selatan", dan memfokuskan pada KGeN—sebuah platform game berbasis blockchain yang bertujuan untuk merombak mekanisme insentif antara penerbit dan pemain. Kami juga akan mengevaluasi kelayakan platform tugas Web3, serta menganalisis perubahan struktural dalam distribusi nilai industri game.

2. Tantangan yang Dihadapi dalam Penerbitan

Salah satu tantangan terbesar dalam industri game saat ini adalah penerbitan. Perubahan kebiasaan konsumen, penyesuaian kebijakan regulasi, penurunan ambang batas masuk pasar, dan kejenuhan konten membuat promosi game semakin sulit. Pemain cenderung menghabiskan sebagian besar waktu mereka pada game yang sudah mereka kenal, sehingga judul baru sulit untuk menonjol. Pada tahun 2023, waktu penerbitan game dengan peringkat sepuluh besar berdasarkan pengguna aktif bulanan rata-rata semuanya melebihi tujuh tahun.

Pasar game mobile sebelumnya memiliki model distribusi yang matang, tetapi perubahan kebijakan privasi oleh Apple dan Google pada tahun 2021 secara langsung memengaruhi cara penerbit menjangkau pengguna target. Meskipun iklan mobile masih ada, strategi akuisisi pengguna dan model bisnis mengalami dampak yang signifikan.

Meskipun AI dapat meningkatkan efisiensi manajemen pengeluaran UA, namun juga menurunkan hambatan masuk pasar dan memperburuk masalah kelebihan konten. Pasar game Web3 menghadapi hambatan tambahan, seperti kebijakan ketat di platform seluler, Steam, dan konsol, serta larangan langsung di beberapa pasar kunci.

Saat ini, pasar game Web3 masih tergolong kecil, dengan sekitar 6-7 juta alamat dompet aktif yang berinteraksi dengan lebih dari 3000 protokol game di blockchain. Namun, hanya sekitar 200 protokol yang benar-benar memiliki lebih dari 100 akun aktif di blockchain. Dibandingkan dengan total lebih dari 3 miliar pemain game di seluruh dunia, skala pasar ini relatif kecil dan menghadapi tantangan yang ditimbulkan oleh lonjakan ekosistem yang terus berkembang.

Di tengah berbagai tantangan, sekelompok perusahaan Web3 sedang menjelajahi model akuisisi pengguna baru yang berbasis blockchain. Mekanisme insentif yang inovatif dan sistem reputasi on-chain menjadi jalan potensial bagi perusahaan-perusahaan ini untuk mendapatkan keunggulan kompetitif melalui integrasi Web3.

3. Global South

Global Selatan merujuk pada negara dan wilayah yang memiliki tingkat perkembangan ekonomi relatif rendah, biasanya terletak di selatan negara-negara industri. Wilayah luas ini dianggap sebagai pasar game yang memiliki potensi besar, ditandai dengan jumlah pemain yang besar, yang sebagian besar bergantung pada perangkat seluler untuk bermain game, namun secara keseluruhan memiliki keinginan untuk membayar yang rendah.

Generasi muda adalah kelompok pertama yang tumbuh bersama smartphone, mereka memiliki preferensi yang sangat tinggi terhadap konten game. Seiring bertambahnya usia generasi ini, dan dengan manfaat dari perkembangan ekonomi dan peningkatan pendapatan, banyak yang percaya bahwa mereka akan menjadi generasi baru pemain berbayar, mendorong industri game menuju ketinggian baru.

Berikut adalah karakteristik beberapa pasar kunci di Selatan global:

India

India sedang dengan cepat muncul sebagai pasar game terbesar di Global Selatan. Jumlah pemain game pada tahun 2017 hanya 44,9 juta, kini telah meningkat menjadi sekitar 466 juta, diperkirakan akan melampaui 640 juta pada tahun 2027. Pendapatan pasar diperkirakan akan tumbuh 13,6% pada tahun 2024 (mencapai 943 juta USD), melampaui 1 miliar USD pada tahun 2025, mencapai 1,4 miliar USD pada tahun 2028, dengan laju pertumbuhan tahunan gabungan selama 5 tahun sebesar 11,1%.

Pasar India memiliki preferensi kuat terhadap permainan mobile, berkat negara ini menjadi salah satu negara dengan pertumbuhan 5G tercepat di dunia dan memiliki infrastruktur pembayaran digital yang luas. Tingkat penetrasi internet meningkat dari 14% pada tahun 2015 menjadi 52% saat ini, menunjukkan masih ada ruang pertumbuhan yang besar di masa depan.

Preferensi permainan di India menunjukkan pola yang unik:

• Game seluler menyumbang 77,9% dari total pendapatan
• Game PC dan game konsol hanya menyumbang 14,5% dan 7,7%

Dari komposisi pendapatan pasar:

• Permainan uang nyata (RMG) adalah segmen pasar terbesar, dengan pendapatan tahunan sebesar 2 miliar dolar.
• Game kasual dan super kasual mengikuti di belakang, dengan total pendapatan 700 juta dolar.
• Ukuran pasar permainan kategori lain sekitar 400 juta dolar

Asia Tenggara (SEA)

Asia Tenggara (yang terdiri dari Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam) adalah salah satu pasar game paling matang di belahan selatan dunia. Pendapatan game di kawasan ini mencapai 5,1 miliar USD pada tahun 2023, meningkat 8,8% dibandingkan tahun sebelumnya, dan diperkirakan akan meningkat menjadi 7,1 miliar USD pada tahun 2028, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 6,7% dalam lima tahun ke depan. Pada tahun 2023, Asia Tenggara memiliki 277 juta pemain game, dan diperkirakan akan meningkat menjadi 332 juta pada tahun 2028.

Indonesia memiliki jumlah unduhan game mobile tertinggi, mencapai 2,4 miliar kali (mewakili 41% dari total unduhan di kawasan tersebut); Thailand memiliki pendapatan pembelian dalam aplikasi (IAP) tertinggi, mencapai 400 juta dolar, diikuti oleh Indonesia dengan 300 juta dolar.

Budaya komunitas dan kompetisi adalah ciri khas daerah ini. Penyebaran informasi dari mulut ke mulut adalah sumber informasi utama, dan permainan yang berkinerja terbaik biasanya memiliki fungsi sosial. Tingkat penetrasi smartphone dan pengembangan infrastruktur broadband adalah faktor kunci yang mendorong pertumbuhan pasar.

Amerika Latin (LATAM)

Amerika Latin adalah pasar lain yang patut diperhatikan, dengan populasi yang besar dan budaya permainan yang kuat. Pada tahun 2022, diperkirakan ada 316 juta pemain game di wilayah tersebut, dengan Brasil memiliki 101 juta pemain dan menghasilkan pendapatan game sebesar 2,7 miliar dolar.

Pasar Brasil menunjukkan preferensi yang sangat tinggi terhadap permainan mobile:

• 60% pemain telah memainkan game mobile setidaknya sekali dalam enam bulan terakhir
• Tingkat penetrasi smartphone diperkirakan mencapai 83% pada tahun 2025

Dalam hal kemampuan monetisasi, pasar Brasil menunjukkan kebiasaan membayar yang cukup kuat: 43% pemain memiliki perilaku belanja dalam permainan.

Pasar Brasil di masa depan masih akan mendominasi pertumbuhan industri game di Amerika Latin, berkat banyaknya perguruan tinggi yang menawarkan program terkait game, banyak studio game, serta kebijakan dukungan pemerintah.

Afrika

Pasar game Afrika berada dalam fase perkembangan kunci, diperkirakan pendapatan akan melampaui 1 miliar dolar AS pada tahun 2024. Game seluler menyumbang hampir 90% dari pangsa pasar, 92% pemain di Afrika menggunakan ponsel untuk bermain game.

Tantangan utama termasuk biaya data yang tinggi, harga perangkat keras yang mahal, dan masalah koneksi jaringan. Sistem pembayaran merupakan tantangan sekaligus peluang, 63% pemain melakukan pembelian dalam game, tetapi metode pembayaran bervariasi tergantung pada wilayah.

Timur Tengah dan Afrika Utara (MENA)

Wilayah MENA adalah pasar game dengan pertumbuhan tercepat di dunia, dengan pendapatan meningkat 4,7% pada tahun 2023, mencapai 7,1 miliar dolar. Diperkirakan bahwa tingkat pertumbuhan tahunan gabungan akan mencapai 9,4% dari tahun 2024 hingga 2030.

MENA-3 (Arab Saudi, Uni Emirat Arab, Mesir) adalah pasar inti di wilayah tersebut, diperkirakan pendapatan akan mencapai 2,9 miliar dolar AS pada 2027. Faktor pendorong pasar termasuk proporsi populasi muda yang tinggi, peningkatan signifikan dalam tingkat penetrasi internet, serta adopsi teknologi baru yang luas.

4. Apa itu KGeN

KGeN adalah platform permainan yang didorong oleh blockchain, menggunakan data on-chain dan off-chain, platform tugas berbasis insentif, serta sistem reputasi terdesentralisasi untuk mendorong partisipasi pengguna antara berbagai permainan. Berbeda dengan platform akuisisi pengguna (UA) lainnya, KGeN mengembalikan dana penerbit kepada pengguna, mendorong roda pertumbuhannya.

Inti platform adalah jaringan data pemain terdesentralisasi yang mencakup jutaan komunitas mikro game (KGeN Tribe). Jaringan ini menggunakan mesin "bukti pemain" (Proof of Gamer, PoG) untuk menciptakan lapisan reputasi pemain lintas rantai, memberikan kepada penerbit kelompok pengguna target dengan partisipasi tinggi, dengan biaya jauh lebih rendah dibandingkan banyak platform yang ada.

Sejak Januari 2024, roda pertumbuhan KGeN menunjukkan hasil yang signifikan, total jumlah akun terdaftar meningkat lebih dari 700%, pengguna aktif bulanan (MAU) meningkat 1333%, dan total atribut data meningkat 992%. Ini menjadikan KGeN sebagai platform tugas Web3 dan reputasi pemain yang paling aktif di pasar.

Ekosistem KGeN secara bertahap terdesentralisasi, melindungi mesin PoG melalui jaringan oracle terdistribusi, dan memberikan transparansi yang lebih tinggi kepada semua pemangku kepentingan inti. Jaringan oracle dan toko KGeN didorong oleh token KGEN.

4.1 Pertumbuhan akar rumput

Inti pertumbuhan KGeN terletak pada jaringan suku akar rumput dan pemimpin suku. Suku-suku ini mewakili ribuan komunitas mikro yang bergabung dengan ekosistem KGeN. Hingga Desember 2024, KGeN melaporkan memiliki total 2.525 suku, di mana 152 suku memiliki lebih dari 100 anggota.

Suku adalah salah satu cara inti bagi KGeN untuk mendorong akuisisi pengguna berbasis rekomendasi. Pemimpin suku mengundang anggota dan meminta mereka menyelesaikan tugas untuk mendapatkan poin, yang dihitung dalam peringkat KGeN. Sekitar 1,7 juta akun KGeN yang telah diverifikasi KYC diperoleh melalui suku.

KGeN saat ini memiliki pasar terbesar di India, tetapi lebih dari 30% dompet aktif independen dan transaksi terjadi di Kaia, yang merupakan blockchain eksklusif dari aplikasi pesan LINE. Ini menunjukkan bahwa KGeN memiliki potensi pertumbuhan yang kuat di Asia.

4.2 Melibatkan partisipasi melalui KGeN Play yang diinsentifkan

KGeN Play adalah antarmuka depan yang diikuti oleh sebagian besar pemain di platform, semua tugas hadiah dipublikasikan di sini. Pengguna dapat mengakses KGeN Play melalui portal PC atau aplikasi mobile.

Saat akun dibuat, sistem akan secara otomatis membuat dompet blockchain di latar belakang, menyimpan semua aset pengguna serta NFT reputasi pemain yang tidak dapat diperdagangkan. Dompet KGeN mendukung banyak rantai dan transaksi tanpa Gas, terutama digunakan untuk melihat saldo, melihat riwayat transaksi, dan penarikan.

Pengguna yang berpartisipasi dalam aktivitas tugas K-Drops dan K-Quests yang dipublikasikan di portal KGeN Play dapat memperoleh hadiah. K-Drops menyediakan verifikasi otomatis secara real-time melalui API, sementara K-Quests dilakukan melalui proses verifikasi manual.

4.3 Mesin PoG

Mesin PoG adalah sistem penilaian pemain terdesentralisasi yang dihosting oleh jaringan node terdistribusi. PoG terdiri dari lima pilar inti, masing-masing pilar berisi lima hingga sepuluh atribut. Titik data ini melacak keterampilan pemain, "kemanusiaan", tingkat partisipasi, kekayaan, dan jaringan sosial, membangun sistem reputasi lintas rantai yang multi-aspek.

Lima pilar inti dibagi menjadi:

• Bukti Kemanusiaan (PoH): Melacak berbagai titik data, mengurangi kemungkinan pengguna adalah robot.
• Bukti Permainan (PoP): Menentukan tingkat partisipasi pemain di platform KGeN dan jenis permainan yang telah mereka mainkan
• Bukti Keterampilan (PoS): Menghargai kemampuan, daya saing, keterlibatan, dan pencapaian yang berkembang seiring waktu dari pemain.
• Bukti Bisnis