Masa Depan Pengembangan Sosial Web3: Insentif Token dan Pembangunan Ekosistem Ekonomi Digital

Dalam membahas tantangan yang dihadapi jaringan sosial terdesentralisasi, kita perlu memperhatikan tiga masalah kunci: bagaimana menarik pengguna dari nol, bagaimana menangani informasi pribadi pengguna, dan bagaimana menyelesaikan masalah pendapatan. Artikel ini akan fokus pada masalah ketiga, yaitu bagaimana memanfaatkan model ekonomi Token dan mekanisme insentif untuk menyelesaikan masalah pendapatan.

Menciptakan "Aplikasi Pembunuh"

Untuk Web3 sosial agar sukses, kunci terletak pada apakah dapat menghasilkan aplikasi "killer" yang mirip dengan TikTok atau Instagram, memberikan pengalaman sosial yang sepenuhnya baru untuk menarik banyak pengguna. Meskipun sulit untuk memprediksi dengan tepat seperti apa aplikasi populer berikutnya, kita dapat mengeksplorasi dua strategi: pertama, menambahkan fitur Web3 pada platform sosial yang sudah ada, kedua, membangun komunitas sosial baru yang berfokus pada Web3.

Meningkatkan pengalaman sosial yang ada melalui tokenisasi

Menambahkan fitur Web3 ke platform sosial mainstream adalah metode yang relatif sederhana, bentuk yang paling umum adalah memperkenalkan mekanisme tokenisasi, seperti proyek X-to-Earn.

Rencana Moons Reddit adalah contoh yang khas. Rencana ini diluncurkan pada Mei 2020, memberikan imbalan untuk kreasi dan pengelolaan konten kepada pengguna forum r/CryptoCurrency. Moons adalah Token ERC-20 yang diterbitkan di Arbitrum Nova, dengan jumlah yang terkait dengan "reputasi" yang diperoleh pengguna di Reddit. Pengguna dapat berpartisipasi dalam pemerintahan komunitas melalui Moons, menentukan distribusi dan arah pengembangan token di masa depan.

Model ekonomi token Moons juga mendapat banyak pujian. Jumlah penerbitan bulanan turun 2,5%, sehingga tingkat inflasi tahunan mendekati 1%. Ini berarti dalam jangka panjang, kesulitan pengguna untuk mendapatkan Moons akan semakin meningkat, yang diharapkan dapat meningkatkan nilai token.

Reddit mungkin adalah platform sosial arus utama yang paling terdesentralisasi dan paling memiliki otonomi komunitas, berkat struktur "subforum"-nya yang unik. Desain ini menjadikan Reddit sebagai platform yang ideal untuk mencoba mekanisme Web3. Selain Moons, Reddit juga meluncurkan program poin komunitas, yang memungkinkan subforum untuk menerbitkan Token ERC-20 mereka sendiri.

Namun, masih diragukan apakah mekanisme sederhana "posting untuk menghasilkan uang" dapat berhasil dalam jangka panjang. Data menunjukkan bahwa sebagian besar pengguna hanya mendapatkan pendapatan yang sangat kecil melalui Moons. Ini mengungkapkan satu masalah mendasar dari model X-to-Earn: pendapatan aktual sering kali jauh lebih rendah daripada yang dipromosikan, dan sangat menguntungkan bagi sejumlah kecil pengguna. Dalam jangka panjang, pengguna mungkin akan merasa kecewa dengan pendapatan yang minim, yang akhirnya menyebabkan penurunan proyek.

Oleh karena itu, proyek sosial Web3 tidak boleh terlalu menekankan konsep "menghasilkan uang", tetapi harus fokus pada menciptakan model sosial baru yang menarik yang bersedia dibayar oleh pengguna. Proyek friend.tech di jaringan Base adalah sebuah percobaan yang menarik. Proyek ini pada dasarnya adalah "pasar saham untuk profil media sosial", di mana pengguna dapat membeli dan menjual "saham" dari influencer untuk mendapatkan akses lebih. Pengalaman sosial yang inovatif ini telah menghasilkan volume transaksi yang besar dalam waktu singkat, menunjukkan potensi untuk memonetisasi pengaruh individu.

Meskipun friend.tech masih memiliki kekurangan dalam kebijakan privasi, praktik pengumpulan data, dan sebagainya, namun tetap merupakan eksperimen menarik yang mengubah tokenisasi menjadi pengalaman sosial yang baru.

Membangun Komunitas Sosial Asli Web3

Cara lain untuk membuat "aplikasi sosial pembunuh Web3" adalah dengan membangunnya dari awal, berdasarkan komunitas dan budaya kripto yang unik.

Phaver adalah perwakilan dari komunitas sosial "Web3 asli" ini. Ia dibangun di atas jaringan sosial terdesentralisasi seperti Lens, dengan mengintegrasikan komunitas NFT, teknologi identitas Web3 seperti token yang terikat jiwa untuk menarik pengguna. Phaver menggunakan model dua token yang terdiri dari "reputasi" dan "poin", di mana pengguna dapat memperoleh hadiah dan privilese dari platform melalui peningkatan.

"Reputasi" pengguna mewakili tingkat kepercayaan mereka di platform, yang dapat ditingkatkan melalui pengikatan token atau NFT dengan jiwa dan interaksi sehari-hari. Pengguna mendapatkan hadiah "poin" berdasarkan kualitas dan tingkat interaksi dari pos, yang pada akhirnya dapat ditukarkan menjadi token Phaver. Semakin tinggi reputasi, semakin besar potensi untuk mendapatkan poin.

Mekanisme ini menyediakan metode yang efektif untuk membedakan pengguna nyata dan robot, hampir dapat dianggap sebagai "bukti kepemilikan" dari identitas sosial. Phaver menyarankan agar pihak proyek dapat memanfaatkan "sistem reputasi" mereka untuk mencegah robot airdrop, memastikan bahwa pengguna adalah manusia yang nyata.

Namun, seperti banyak aplikasi sosial asli Web3, tantangan utama yang dihadapi Phaver adalah bagaimana menarik pengguna biasa yang tidak memiliki pengalaman Web3. Meskipun Phaver mengklaim menggunakan model "web2.5" yang memungkinkan pengguna mendaftar tanpa profil Lens, pengalaman inti tetap sangat bergantung pada konsep Web3, yang mungkin menjadi kendala untuk adopsi yang luas.

POAP adalah proyek lain yang patut diperhatikan, yang berasal dari "budaya konferensi" yang unik di dunia kripto. POAP pada dasarnya adalah Token ERC-721, yang digunakan untuk mendigitalisasi bukti kehadiran pengguna dalam acara. Sejak 2021, POAP telah menerbitkan lebih dari 6 juta NFT dan bekerja sama dengan beberapa merek terkenal. Hal yang paling menarik tentang POAP adalah dapat berfungsi sebagai primitif sosial, membantu pengguna menemukan orang-orang yang sejalan.

Kegiatan dan konferensi adalah konsep yang dapat dipahami oleh orang biasa, sangat mudah membayangkan berbagai komunitas akan mengadopsi mekanisme serupa POAP. Kuncinya adalah bagaimana menjaga utilitas dari bukti digital ini, baik melalui program loyalitas, peluang perdagangan, atau acara eksklusif, untuk akhirnya mewujudkan peluncuran komunitas sosial baru.

Kesimpulan

Untuk menciptakan "aplikasi pembunuh" untuk sosial Web3, kuncinya adalah menciptakan pengalaman sosial yang benar-benar baru, bukan hanya memindahkan mekanisme Web2 ke blockchain. Pengalaman baru ini harus berakar pada budaya Web3, seperti komunitas NFT, tokenisasi aset, atau budaya konferensi kripto.

Sementara itu, untuk menarik basis pengguna yang lebih luas, aplikasi harus memiliki skenario penggunaan yang mudah dipahami, bukan dipenuhi dengan istilah Web3. Media sosial Web3 perlu memanfaatkan teknik distribusi dan abstraksi dari media sosial tradisional untuk mencapai pertumbuhan yang cepat.

Akhirnya, platform sosial Web3 yang sukses harus memberikan ruang kreasi yang cukup bagi pengguna. Sama seperti TikTok tidak dapat memprediksi tren populer apa yang akan muncul di platform, sosial Web3 juga harus melepaskan kreativitas pengguna, bukan terlalu fokus pada finansialisasi dan duplikasi di blockchain. Hanya dengan mengadopsi filosofi desain terbuka ini, sosial Web3 dapat benar-benar berkembang menjadi paradigma baru untuk sosial mainstream.