Web3のソーシャルの未来の発展：トークンインセンティブとデジタル経済エコシステムの構築

分散型ソーシャルネットワークが直面する課題を考える際には、3つの重要な問題に注目する必要があります: ゼロからユーザーを引き付ける方法、ユーザーの個人情報をどのように扱うか、そして収益の問題をどのように解決するかです。本記事では、3番目の問題、すなわちトークン経済モデルとインセンティブメカニズムを活用して収益問題を解決する方法に重点を置いて議論します。

"キラーアプリ"を創造する

Web3のソーシャルが成功するためには、TikTokやInstagramのような「キラーアプリ」を生み出し、新しいソーシャル体験を提供して大量のユーザーを引き付けることが重要です。次のヒットアプリがどのようなものになるかを正確に予測するのは難しいですが、2つの戦略を探ることができます。1つは既存のソーシャルプラットフォームにWeb3機能を追加すること、もう1つはWeb3を中心にした全く新しいソーシャルコミュニティを構築することです。

トークン化によって既存のソーシャル体験を強化する

主流のソーシャルプラットフォームにWeb3機能を追加することは比較的簡単な方法であり、最も一般的な形式はトークン化メカニズム、例えばX-to-Earnプロジェクトを導入することです。

RedditのMoonsプランは典型的なケースです。このプランは2020年5月に開始され、r/CryptoCurrencyサブフォーラムのユーザーにコンテンツ制作と管理の報酬を提供します。MoonsはArbitrum Novaに基づいて発行されたERC-20トークンで、発行量はユーザーがReddit上で得た「評判」に連動しています。ユーザーはMoonsを通じてコミュニティガバナンスに参加し、トークンの将来的な配分と発展の方向性を決定することができます。

Moonsのトークン経済モデルも高く評価されています。毎月の発行量が2.5%減少し、年インフレ率は1%に近づきます。これは長期的に見ると、ユーザーがMoonsを獲得する難易度が徐々に上がることを意味し、トークンの価値が増加することが期待されます。

Redditはすべての主流ソーシャルプラットフォームの中で、最も分散化されており、コミュニティの自治性が高い可能性があります。これは、その独自の「サブフォーラム」構造によるものです。これらのデザインにより、RedditはWeb3メカニズムを試す理想的なプラットフォームとなっています。Moonsに加えて、Redditはコミュニティポイントプログラムも導入しており、サブフォーラムが独自のERC-20トークンを発行することを許可しています。

しかし、シンプルな「投稿して稼ぐ」メカニズムが長期的に成功するかどうかは疑問が残ります。データによると、大多数のユーザーがMoonsを通じて得る収入は微々たるものです。これはX-to-Earnモデルの根本的な問題を浮き彫りにしています：実際の利益は宣伝されるほど高くなく、少数のユーザーに大きく偏っています。長期的には、ユーザーはわずかな利益に失望し、最終的にはプロジェクトが衰退する可能性があります。

したがって、Web3のソーシャルプロジェクトは「稼ぐ」という概念を過度に強調すべきではなく、ユーザーが支払いたいと思う新しいソーシャルモデルの体験を創造することに注力すべきです。Baseネットワーク上のfriend.techプロジェクトは興味深い試みです。このプロジェクトは本質的に「ソーシャルメディアのプロフィールの株式市場」であり、ユーザーはインフルエンサーの「株式」を売買して、より多くのアクセス権を得ることができます。この革新的なソーシャル体験は短期間で巨大な取引量を生み出し、個人の影響力をトークン化する可能性を示しています。

friend.techはプライバシーポリシーやデータ収集の実践などにおいてまだ不十分な点がありますが、それでもトークン化を新しいソーシャル体験に変える興味深い実験です。

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Web3ネイティブソーシャルコミュニティの構築

Web3の「キラー級ソーシャルアプリ」を作成するもう一つの方法は、独自の暗号ネイティブコミュニティと文化に基づいてゼロから構築することです。

Phaverはこのような"Web3ネイティブ"ソーシャルコミュニティの代表です。それはLensなどの分散型ソーシャルグラフの上に構築されており、NFTコミュニティやソウルバウンドトークンなどのWeb3アイデンティティ技術を統合してユーザーを引き付けます。Phaverは"信頼"と"ポイント"から成る二重トークンモデルを採用しており、ユーザーはアップグレードを通じてプラットフォームの報酬と特権を獲得できます。

ユーザーの「信用」は、プラットフォーム上での信頼性を示しており、魂の結びつきトークンやNFT、および日常的なインタラクションを通じて向上させることができます。ユーザーは投稿の質とインタラクションの程度に応じて「ポイント」報酬を獲得し、最終的にはPhaverトークンと交換可能です。信用度が高いほど、ポイントを獲得する潜在能力が大きくなります。

このメカニズムは、実際のユーザーとボットを区別するための効果的な方法を提供し、ほぼ「ソーシャルアイデンティティの"権利証明"」と見なすことができます。Phaverは、プロジェクト側がその"信用システム"を利用してエアドロップボットを防止し、ユーザーが実際の人間であることを保証できると提案しています。

しかし、多くのWeb3ネイティブなソーシャルアプリと同様に、Phaverが直面している主な課題は、Web3の経験がない一般ユーザーをどのように引き付けるかということです。Phaverは"web2.5"モデルを採用し、ユーザーがLensプロファイルなしで登録できると主張していますが、そのコア体験は依然としてWeb3の概念に高度に依存しており、これが広範な採用の障害となる可能性があります。

POAPは注目すべきもう一つのプロジェクトで、暗号分野の独特な「会議文化」から派生しています。POAPは本質的にERC-721トークンで、ユーザーがイベントに参加した証明をデジタル記録するために使用されます。2021年以降、POAPは600万以上のNFTを発行し、複数の著名ブランドと提携しています。POAPの最も興味深い点は、ユーザーが志を同じくする人を見つけるためのソーシャルプリミティブとして機能できることです。

活動や会議は一般の人にも理解できる概念であり、さまざまなコミュニティがPOAPのようなメカニズムを採用することを容易に想像できます。鍵は、これらのデジタル証明書の実用性をどう維持するかにあります。ロイヤリティプログラム、取引機会、または独占イベントを通じて、最終的には新しいタイプのソーシャルコミュニティの立ち上げを実現します。

まとめ

Web3のソーシャルの"キラーアプリ"を創造するための鍵は、Web2のメカニズムを単にブロックチェーンに移すのではなく、全く新しいソーシャル体験を構築することにあります。この新しい体験は、NFTコミュニティ、資産トークン化、または暗号会議文化などのWeb3文化に根ざすべきです。

同時に、より広範なユーザー層を引き付けるために、アプリケーションは理解しやすい使用シーンを持つ必要があり、Web3用語で溢れていてはいけません。Web3のソーシャルは、従来のソーシャルメディアの配信と抽象技術を参考にして、急速な成長を実現する必要があります。

最後に、成功したWeb3ソーシャルプラットフォームは、ユーザーに十分な創造の余地を提供するべきです。TikTokがプラットフォーム上でどのような流行が生まれるかを予測できないように、Web3ソーシャルもユーザーの創造性を解放するべきであり、金融化やオンチェーンの複製に過度に焦点を当てるべきではありません。このオープンなデザイン理念をembracingすることで、Web3ソーシャルは真に主流ソーシャルの新たなパラダイムへと発展することができるのです。

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