最近の経済データは、消費者行動に顕著な変化が生じており、いくつかの予想外のトレンドが現れていることを示しています。

まず、金利が低水準にあるにもかかわらず、貯蓄は予想外の増加を示しています。今年上半期、銀行の預金総額は17.94兆元急増し、その中で個人預金は10.77兆元増加しました。この数字は2019年全体の9.7兆元の新規預金を上回っています。注目すべきは、現在の銀行預金金利が一般的に低く、2%以上の製品は稀であり、当座預金金利は驚くほど低いということです。この現象は、高いリターンを追求するのではなく、国民の貯蓄意識の高まりを反映しています。

次に、ラグジュアリーカー市場に明らかな消費のシフトが見られます。従来の輸入高級車ブランドは中国市場で困難に直面しており、上半期の販売は一般的に減少しています。ポルシェの販売は28％減少し、21,000台しか売れませんでした；BMWは15.5％減少し、メルセデスは第二四半期に19％も減少しました。しかし、国産の高級ブランドは急速な成長を遂げています。問界、蔚来、理想、小米などのブランドの高級モデルの販売は大幅に増加しており、これらのモデルの価格は輸入車と同等以上です。これは、消費者の高級車に対する認識が変化していることを示しており、国産の高級ブランドが市場の認知を獲得しつつあることを示しています。

最後、高級品業界の伝統的な値上げ戦略は効果を失ったようです。以前は、高級ブランドが販売の難局に直面した際、消費を刺激するために値上げを発表することがよくありました。しかし、現在では、この方法はもはや通用しません。消費者の高級品に対する態度はより理性的になり、高価格を盲目的に追いかけることはなくなりました。

これらの変化は、消費者の行動がより合理的で実際の価値を重視する方向に進んでいることを反映しています。貯蓄意識の高まり、国内の高級ブランドの認知、そしてラグジュアリー商品の合理的な態度は、消費市場が重要な転換を経験していることを示しています。