遊戲產業的新機遇與挑戰

1. 引言

遊戲產業規模已超越電影和音樂,但正面臨嚴峻挑戰。2023-2024年,行業遭遇裁員潮與整合浪潮,開發成本飆升,投資大幅縮減。遊戲發行與分發愈發困難,新項目難以脫穎而出。

然而,行業仍有巨大機遇。數字原住民一代將持續推動市場擴張。"全球南方"市場正迎來爆發式增長,未來十年將成爲重要增量市場。

本報告將探討遊戲發行的最新挑戰,分析"全球南方"的高增長機遇,並聚焦KGeN這一基於區塊鏈的遊戲平台,評估其重塑發行商與玩家激勵機制的潛力。

2. 發行面臨的挑戰

當前遊戲行業最大挑戰之一是發行。消費者習慣變化、監管政策調整、市場準入門檻降低、內容飽和,使得成功推廣新遊戲變得極其困難。

玩家傾向於花費大部分時間在熟悉的遊戲上。2023年,月活躍用戶排名前十的遊戲均發行超過七年。2024年,新遊戲僅佔玩家總遊戲時長的15%。

移動廣告政策調整對用戶獲取策略和商業模式造成重大衝擊。小型團隊面臨更大競爭壓力。

AI降低內容創作門檻,加劇內容過剩。UGC平台在內容篩選和推廣上面臨挑戰。

Web3遊戲還需克服額外障礙,如更嚴格的政策限制和部分市場禁令。Web3遊戲市場規模仍較小,約有600-700萬活躍錢包地址。

新興網路和生態系統激增,加劇了玩家流動性的爭奪。Web3項目圍繞有限用戶展開競爭,缺乏有效方法實現規模化增長。

一些Web3公司正探索基於區塊鏈的新型用戶獲取模式,利用創新激勵機制和鏈上聲譽系統獲取競爭優勢。在新興市場展現出顯著的產品市場契合度的企業可能擁有巨大機遇。

3. 全球南方(Global South)

全球南方是指經濟發展水平相對較低的國家和地區。由於互聯網基礎設施改善、智能手機普及和收入增長,這些地區正成爲潛力巨大的遊戲市場。

印度(India)

印度正迅速崛起爲全球南方最大遊戲市場。2024年市場收入預計增長13.6%,到2028年將達14億美元。

印度市場特點:

• 移動遊戲佔主導(77.9%收入)
• 真錢遊戲是最大細分市場(年收入20億美元)
• 休閒與超休閒遊戲緊隨其後(總收入7億美元)

東南亞(SEA)

東南亞是全球南方最成熟的遊戲市場之一。2023年遊戲收入51億美元,預計2028年達71億美元。

特點:

• 印度尼西亞移動遊戲下載量最高
• 泰國應用內購買收入最高
• 社區和競爭文化是共同特點

拉丁美洲(LATAM)

巴西是拉美最大遊戲市場,2022年有1.01億玩家,創造27億美元收入。

巴西市場特點:

• 60%玩家偏好移動遊戲
• 43%玩家有遊戲內消費行爲
• 正式將遊戲開發認定爲職業,並提供稅收優惠

非洲(Africa)

非洲遊戲市場預計2024年收入突破10億美元。

特點:

• 移動遊戲佔近90%市場份額
• 92%玩家使用手機玩遊戲
• 數據成本高是最大障礙(42%)

中東和北非(MENA)

MENA是全球增長最快的遊戲市場,2023年收入增長4.7%,達71億美元。

特點:

• 沙特阿拉伯、阿聯酋、埃及是核心市場
• 年輕人口佔比高,推動市場活躍度
• 新技術廣泛採用

4. KGeN平台介紹

KGeN是一個區塊鏈驅動的遊戲平台,利用鏈上和鏈下數據、激勵式任務平台以及去中心化聲譽系統,推動不同遊戲之間的用戶參與。

核心組件:

• 去中心化玩家數據網路
• "玩家證明"(Proof of Gamer, PoG)引擎
• 跨鏈玩家聲譽層

KGeN生態系統正逐步去中心化,通過分布式預言機網路保護PoG引擎,並爲核心利益相關者提供更高透明度。

4.1 草根增長

KGeN增長核心在於草根部落和部落首領網路。部落代表加入生態系統的微型社區,如同事、電競組織、網紅和遊戲社交羣體。

部落是KGeN推動基於推薦的用戶獲取的核心方式。部落首領通過邀請成員完成任務獲得積分,計入排行榜。

KGeN最大市場是印度,但30%以上的活躍錢包和交易發生在LINE消息應用的Kaia區塊鏈上,顯示在亞洲有強勁增長潛力。

4.2 KGeN Play

KGeN Play是玩家參與的前端界面,所有獎勵任務在此發布。用戶通過完成任務賺取獎勵,構建PoG聲譽評分。

任務活動分爲K-Drops和K-Quests:

• K-Drops:通過API提供自動實時驗證
• K-Quests:通過手動驗證流程

4.3 PoG引擎

PoG引擎是去中心化玩家評分系統,由五個核心支柱組成:

• 人類證明(PoH)
• 遊戲證明(PoP)
• 技能證明(PoS)
• 商業證明(PoC)
• 社交網絡證明(PoSN)

PoG引擎目前包含超過2.7億個數據屬性,覆蓋1300多萬註冊帳戶。

4.4 代幣經濟

KGeN經濟包含兩個核心資產:

• KCash:鏈下獎勵貨幣
• KGEN代幣:驅動生態系統增長的實用代幣

KGEN代幣分配:

• 社區分配40%
• 團隊和投資者有四年鎖定期

4.5 預言機網路

KGeN預言機網路是一個由許可節點組成的分布式網路,構成PoG引擎骨幹。預言機負責存儲數據、計算評分並提交到區塊鏈。

預言機網路去中心化是一個漸進過程,預計需要至少三年時間。

5. 競爭格局分析

5.1 Web2廣告技術巨頭

Facebook和Applovin是兩個值得KGeN借鑑的Web2案例:

Facebook:

• 深度用戶畫像和行爲分析
• 社交功能爲遊戲提供自然增長渠道

Applovin:

• 端到端數據整合優勢
• AXON機器學習引擎預測用戶行爲

Mystplay:

• 獨立遊戲發現應用
• AI驅動的推薦引擎
• 社交功能提高用戶粘性

5.2 Web3競爭格局

Web3競爭對手主要分爲兩類:

• 發行商生態系統:如Ronin、Immutable等
• 任務平台:如Zentry、YGG等

KGeN作爲任務發現平台,與其他Web3任務平台競爭用戶注意力。其在印度和巴西的強大社區基礎爲其贏得先發優勢。

6. 未來機遇

KGeN未來發展建議:

1. 優化激勵機制,避免過度依賴外部財務激勵

2. 提升變現能力,構建獨特數據集

3. 完善KGeN Store,促進鏈上交易

4. 加強數據分析能力,建立競爭壁壘

5. 發展AI技術棧,優化用戶匹配和投放效果

7. 結論

KGeN是Web3領域最大的遊戲玩家數據存儲庫,在全球南方市場具有先發優勢。其PoG引擎爲玩家創建可組合的鏈上遊戲評分,爲發行商提供高參與度用戶。

未來關鍵挑戰:

• 保持代幣發行後的持續增長
• 成爲全球南方市場首選UA解決方案
• 提升變現能力
• 優化UA模型,提供ROAS計算能力
• 加速AI和數據工具開發

如能克服這些挑戰,KGeN有望在Web3遊戲UA領域保持長期競爭力。