Meme财富的诞生：剖析BTC和Bome的成功之路

引言

人类追求流行，流行创造价值。这是历史的循环。

郁金香泡沫可以简化为流行加上有限供给。这是人类历史上最著名、最早的超级meme现象。进入21世纪，信息时代经历了web2.0的无限复制，现在迈入了限量信息的Web3.0时代。

信息以光速在互联网上传播，而承载流行价值的载体从实体物品转变为不可复制的数字数据。移动支付的普及使交易场景遍布全球。随之而来的是Meme的大爆发，形成了一个奇特多彩的meme世界。

在Meme币的领域，能够引领互联网潮流的人可以通过代币直接将流行变现。那么，如何创造流行呢？本文将首先提出Meme的流行理论，然后运用这一理论解析BTC和Bome的崛起过程。

加密流行的奥秘

信息的流行本质上与疾病的传播相似。传播学中，信息传播和病毒传播都采用SIR模型。信息传播包括两个阶段：信息感染和信息免疫。

信息感染是将普通人转化为流行信息的追随者。信息免疫则是流行信息的追随者摆脱影响成为局外人。

使信息流行的关键在于：感染速率超过免疫速率。只要单位时间内新增感染人数多于免疫人数，流行信息的追随者就会增加，信息就在扩大传播。反之，流行就会衰退。那么如何提高感染速率，降低免疫速率呢？

显然，信息接触更多新人（未接触过该信息的人），感染速率就会提高。信息质量越高，粘性越强，越容易传播且难以摆脱。结合传播学和社会心理学，可以总结出Meme成功的四个关键外部因素：

四大要素

内容：

内容即信息，是传播的主体，决定了传播的属性。它影响了适合传播的人群和优先选择的传播节点。例如，$People天然带有左翼色彩，更容易打动左翼人群。再如$Doge，对爱狗人士有天然亲和力，而且这种亲和力能长期存在。

内容的粘性也很重要。某些概念具有时效性，如政治人物或体育赛事相关的meme。一旦现实事件结束，相关的链上信息流行可能就失去动力，感染率可能低于免疫率。

内容的亲和力包括二次传播能力。好的传播事件应该降低传播门槛，越简单直接，越容易被普通人传播，传播范围就越广。

环境：

环境包括时间和空间两个方面。

时间：指加密圈特有的经济周期。Meme的爆发需要行业关注度高，用户愿意参与投机的时期。以往通常发生在牛市中后期，当其他项目故事乏善可陈时，纯文化传播的Meme才会崭露头角。近期由铭文引发的Meme热潮是一次重要变革。行业注意力由Meme本身引起，文化传播不再是项目内容匮乏时的备选方案，而成为吸引流量的主要手段。

空间：指社群。社群是一群有共同目标的人。共同目标意味着这群人有相似属性。如果传播内容与这些属性契合，就能获得更快的传播效率。就像不同疾病在不同人群中传播速率不同，疟疾在卫生条件差的地区更容易流行。

KOL矩阵

研究表明，不同个体对流行的传播能力存在差异。有些人特别擅长向他人输出自己的观点，容易让周围的人信服。这类人就是超级个体，即KOL。拥有越多KOL，就能形成KOL矩阵，影响更广泛的群体。KOL与社群密切相关，能影响目标人群的KOC才是真正有价值的节点。如果无法辐射目标人群，KOL的价值就大大降低。

财富效应

加密圈的特点是财富效应引导注意力。所谓"以涨服人"，就是用金融事实辅助信息传播。因此，Meme存在币价和文化传播的相互强化。Meme币价越涨，文化传播越广，信仰者越坚定；反之，币价越跌，文化传播越困难，信仰者越容易流失。这也导致Meme币往往表现出剧烈波动的特性。

Meme的运营分析

BTC

虽然有人不认为BTC是meme币，但这并不重要。从宏观角度看，BTC共识的扩散与其他Meme币的路径并无本质区别，只是传播内容有所不同。

BTC的核心内容是对中心化金融崩溃的恐惧。其创世区块中包含了"英国财政大臣再次为金融系统纾困"的新闻摘要。这个新闻成为一个锚点，每次传播都会通过这个事例强化人们对中心化崩溃的恐惧。每次金融风暴都会进一步强化BTC的共识。BTC的共识粘性非常强，信仰者往往难以放弃对BTC的信念。

BTC采用公平挖矿，这是一种互惠设计。项目初期，只要投入算力就能获得BTC。中本聪本人在早期也对一些用户进行了空投，这也可视为互惠。投入算力的行为本身可以看作是对BTC项目的认可，通过这种行为，获得BTC的人在心理上也更容易认同项目。在供给方面，BTC通过程序实现了2100万枚的限制，突出了稀缺性。中本聪的文档中还描绘了BTC被全世界接受后，价格达到1000美元的愿景。虽然现在看来这个预测过于保守，但在BTC还没有价格的时代，这是一个极具吸引力的承诺。

Meme的初期就像新病毒传播的初期一样脆弱。由于可传播的节点非常有限，必须提高传播成功的可能性。BTC白皮书发布于2008年，虽然不是牛市，但正值中心化金融动荡之际。人们普遍质疑中心化金融的可持续性。这个时间节点与BTC的内容叙事高度契合，这对Meme流行初期至关重要。

BTC初期选择的社群也经过精心挑选。中本聪首先选择了加密社群。加密社群的理念与BTC的设计理念高度一致，对去中心化都有紧迫感和使命感。发展他们作为种子用户，阻力最小。

BTC最初的KOL矩阵中，中本聪选择了加密社群中的大牛：Dai Wei、Hal Finney、Jon Matonis、Laszo Hanec等。例如，中本聪在给Dai Wei的邮件中表示，BTC不仅实现了Dai Wei论文中的构想，而且已得到Hal Finney的认可。这为产品提供了信用背书。这些人虽然在加密圈外知名度不高，但在加密社区具有强大影响力。他们的加入有助于BTC在加密社区迅速扎根。

Bome

Bome发布前，无论艺术家Dark Farm是否有意，他对一个Meme的流行都做了充分准备。内容上，Bome是一本记录Meme历史的书，在当前环境下具有历史价值。正如前文所述，通过文化发币在今年不再是无项目可发后的备选方案，而是引领整个行业的前沿。无论是Solana、Avalanche还是Ethereum，都将Meme作为重要的拉新手段。投资者也逐渐正视Meme token作为一种资产。Meme之书作为meme文化的集大成之作，自然受到重视。这个概念对追逐Meme的群体也有天然亲和力。

在时间选择上，Bome发起于行业牛市，资金充沛。在社群方面，Dark Farm此前在ETH生态中深耕Meme文化，创作Book of Meme项目并非偶然，他在币圈meme社群中有一定影响力。他之前的作品在Book of Meme爆红前地板价仍高于发行价，说明他的成就得到社群认可，在社群内有一定知名度。这个社群与追逐新项目的群体高度重合。

从Bome发布帖子的传播情况看，许多转发来自同为艺术家的KOL支持。这些艺术家虽然规模不大，但用户真实且有凝聚力。当Meme发展到一定阶段，就能获得其他流量的互动，比如Beeple的推广。作为Twitter上的Meme艺术家，DarkFarm也很有流量意识，善于借助超级节点增强自己项目的影响力。

早期传播者的头像显示：最初的宣传者来自SMOWL社区。拥有社区让Bome的Meme直接跨过了最脆弱的阶段。这也在DarkFarm的计划之中，他的Bome宣言图片中出现了SMOWL与这些最初KOL的互动。在Bome取得成功后，SMOWL的NFT价格也上涨到0.7的地板价，给予了社区成员丰厚回报。整个操作形成了完美闭环。

互联网时代项目的三大支柱是流量、技术、资本。在Meme世界里，技术和产品并不存在。Meme项目的成功就是流量与资本的相互匹配。资本可以推高币价，但仅靠推高币价无法有效吸引散户追逐。

这也说明，对Meme而言，一个时代只能有一个代表性的Bome。从流量经济角度看，其他所有Meme都是Bome的竞品。如果Bome被分流，就可能崩溃，其他模仿者就更难有起色。如果Bome不被分流，其他项目就只能是小打小闹。

结语

Meme代币是Web3时代注意力经济最独特的现象。注意力直接被赋予金融价值。资本与注意力的匹配创造了Meme代币。

创造注意力是与人打交道。除了特有的财富效应外，还需要强调KOL矩阵、传播环境以及信息内容的契合。各方面因素的齐备并非易事。因此，创造一个出圈的Meme也不是简单的任务。评估一个Meme的诞生与出圈，可以从这四个因素入手。

Meme关注的是注意力，投资时可以考虑注意力反哺现象。例如Bome社区带动了SMOWL社区的价值提升。