Kullanıcı Edinimini Yeniden Tanımlama: KGeN Oyun Sektöründe Yeni Bir Dönem Nasıl Başlatıyor

1. Giriş

Son yıllarda, oyun endüstrisi ölçeği sinema ve müziği aşmasına rağmen ciddi zorluklarla karşı karşıya. 2023-2024 yılları arasında, sektör işten çıkarmalar ve birleşmeler dalgası yaşadı, geliştirme maliyetleri fırladı, yatırımlar önemli ölçüde azaldı. Ayrıca, oyun dağıtımı ve dağıtımı giderek zorlaşırken, AI içeriklerinin yaygınlaşması, platformların doygunluğu ve oyuncuların olgun IP'leri tercih etmesi yeni projelerin öne çıkmasını zorlaştırıyor.

Ancak, fırsatlar ve zorluklar bir arada. Dijital yerli olan Gen Z ve Gen Alpha grupları, pazarın genişlemesini sürdürecek. Aynı zamanda, uzun süredir göz ardı edilen "küresel güney" pazarı patlayıcı bir büyüme yaşıyor ve önümüzdeki on yılda oyun endüstrisinin önemli bir artış pazarı haline gelmesi bekleniyor.

Bu rapor, oyun dağıtımının en son zorluklarını araştıracak, "Küresel Güney"deki yüksek büyüme fırsatlarını analiz edecek ve dağıtımcılar ile oyuncular arasındaki teşvik mekanizmasını yeniden şekillendirmeyi amaçlayan KGeN - bir blokzincir tabanlı oyun platformuna odaklanacaktır. Ayrıca, Web3 görev platformunun uygulanabilirliğini değerlendirecek ve oyun endüstrisi değer dağılımındaki yapısal değişiklikleri analiz edecektir.

2. İhraçla Karşılaşılan Zorluklar

Oyun endüstrisinin en büyük zorluklarından biri dağıtımdır. Tüketici alışkanlıklarındaki değişiklikler, düzenleyici politika ayarlamaları, piyasa giriş engellerinin azalması ve içerik doygunluğu, oyunların başarılı bir şekilde tanıtılmasını giderek daha zor hale getiriyor. Oyuncular, tanıdık oyunlarda zaman harcamaya eğilimlidir, bu nedenle yeni oyunların öne çıkması zorlaşıyor. 2023 yılında, ortalama aylık aktif kullanıcı sayısına göre ilk on oyunun dağıtım tarihi yedi yılı aşmaktadır.

Mobil oyun pazarının bir zamanlar olgun bir dağıtım modeli vardı, ancak 2021'de Apple ve Google'ın gizlilik politikalarındaki değişiklikler, yayıncıların hedef kullanıcılarına ulaşma biçimini doğrudan etkiledi. Mobil reklamlara hala rastlansa da, kullanıcı edinim stratejileri ve iş modelleri büyük bir darbe aldı.

Yapay zeka UA kampanya yönetim verimliliğini artırabilir, ancak aynı zamanda pazar giriş engelini düşürmekte ve içerik aşırı birikimi sorununu şiddetlendirmektedir. Web3 oyun pazarı, mobil platformlar, Steam ve konsol platformlarının katı politika kısıtlamaları ile bazı anahtar pazarların doğrudan yasakları gibi ek engellerle karşı karşıyadır.

Şu anda, Web3 oyun pazarı hala niş bir alandır; yaklaşık 600-700 bin aktif cüzdan adresi ve 3000'den fazla zincir üstü oyun protokolü ile etkileşim halindedir. Ancak, gerçekten 100'den fazla aktif zincir üstü hesaba sahip protokoller yalnızca yaklaşık 200 tanedir. Küresel olarak 3 milyardan fazla oyun oyuncusu olduğu göz önüne alındığında, bu pazarın büyüklüğü nispeten küçüktür ve yeni ortaya çıkan ekosistemlerin artışıyla gelen zorluklarla karşı karşıyadır.

Ağır zorluklar altında, bir grup Web3 şirketi blockchain tabanlı yeni kullanıcı kazanım modellerini keşfediyor. Yenilikçi teşvik mekanizmaları ve zincir üzerindeki itibar sistemleri, bu şirketlerin Web3 entegrasyonu aracılığıyla rekabet avantajı elde etmenin potansiyel yolları haline geliyor.

3. Küresel Güney (Global South)

Küresel Güney, ekonomik gelişim seviyesi nispeten düşük olan ve genellikle sanayileşmiş ülkelerin güneyinde bulunan ülke ve bölgeleri ifade eder. Bu geniş bölge, büyük bir oyuncu tabanına sahip, oyun oynamak için genellikle mobil cihazlara bağımlı olan ancak genel olarak ödeme istekliliği düşük olan büyük bir oyun pazarı olarak görülmektedir.

Genç nesil, akıllı telefonlarla büyüyen ilk topluluktur ve oyun içeriklerine karşı son derece yüksek bir tercihleri vardır. Bu nesil yaşlandıkça ve ekonomik gelişim ve gelir artışından faydalandıkça, birçok kişi onların yeni nesil ücretli oyuncular haline geleceğini ve oyun endüstrisini yeni zirvelere taşıyacağını düşünmektedir.

Aşağıda küresel güneyin bazı önemli pazarlarının özellikleri bulunmaktadır:

Hindistan

Hindistan, küresel güneyin en büyük oyun pazarı olarak hızla yükseliyor. 2017 yılında oyun oyuncusu sayısı yalnızca 44.9 milyonken, şu anda yaklaşık 466 milyon oldu ve 2027'de 640 milyonu geçmesi bekleniyor. Pazar gelirinin 2024'te %13.6 artarak 943 milyon dolara ulaşması, 2025'te 1 milyar doları geçmesi ve 2028'de 1.4 milyar dolara ulaşması bekleniyor; 5 yıllık bileşik yıllık büyüme oranı %11.1.

Hindistan pazarının mobil oyunlara karşı güçlü bir tercihi var, bu da ülkenin dünyanın en hızlı 5G büyüyen ülkelerinden biri olmasından ve geniş bir dijital ödeme altyapısına sahip olmasından kaynaklanıyor. İnternet penetrasyonu 2015'te %14'ten şu anda %52'ye yükseldi ve bu da gelecekte hala büyük bir büyüme potansiyeli olduğunu gösteriyor.

Hindistan'ın oyun tercihleri benzersiz bir model sergiliyor:

• Mobil oyunlar toplam gelirlerin %77,9'unu oluşturuyor.
• PC oyunları ve konsol oyunları sadece %14.5 ve %7.7 oranındadır.

Pazar gelir yapısına göre:

• Gerçek Para Oyunları (RMG), 2 milyar dolar yıllık gelir ile en büyük alt pazar.
• Eğlence ve süper eğlence oyunları 700 milyon dolar toplam gelirle hemen arkasından geliyor.
• Diğer tür oyun pazarının büyüklüğü yaklaşık 400 milyon dolar

Güneydoğu Asya (SEA)

Güneydoğu Asya (Endonezya, Malezya, Filipinler, Singapur, Tayland ve Vietnam'dan oluşmaktadır) dünyanın güneyinde en olgun oyun pazarlarından biridir. 2023 yılında bu bölgenin oyun gelirleri 5.1 milyar dolara ulaşmış olup, bu da %8.8'lik bir yıllık artış göstermektedir ve 2028 yılında 7.1 milyar dolara yükselebileceği öngörülmektedir; 5 yıllık bileşik yıllık büyüme oranı %6.7'dir. 2023 yılında Güneydoğu Asya'da 277 milyon oyun oyuncusu bulunmaktadır ve 2028 yılında bu sayının 332 milyona çıkması beklenmektedir.

Endonezya'nın mobil oyun indirme sayısı en yüksek seviyeye ulaştı ve 2.4 milyar kez (bu bölgedeki toplam indirme sayısının %41'ini oluşturuyor); Tayland'ın uygulama içi satın alma (IAP) geliri en yüksek seviyeye ulaştı ve 400 milyon dolar, Endonezya ise 300 milyon dolarla onu takip ediyor.

Topluluk ve rekabet kültürü bölgenin ortak özellikleridir. Ağızdan ağıza iletişim en önemli bilgi kaynağıdır, en iyi performans gösteren oyunlar genellikle sosyal işlevselliğe sahiptir. Akıllı telefonların yaygınlaşması ve geniş bant altyapısının gelişimi, pazar büyümesini tetikleyen ana faktörlerdir.

Latin Amerika (LATAM)

Latin Amerika, dikkate değer bir başka pazar olup, kalabalık bir nüfusa ve güçlü bir oyun kültürüne sahiptir. 2022'de bu bölgede tahminen 316 milyon oyun oyuncusu vardı; bunların 101 milyonu Brezilya'da bulunmakta ve 2.7 milyar dolar oyun geliri oluşturmaktadır.

Brezilya pazarı mobil oyunlara karşı son derece yüksek bir tercih göstermektedir:

• Son altı ay içinde oyuncuların %60'ı en az bir kez mobil oyun oynamıştır.
• Akıllı telefon yaygınlığının 2025'te %83'e ulaşması bekleniyor.

Monetizasyon yeteneği açısından, Brezilya pazarı güçlü bir ödeme alışkanlığı sergiliyor: Oyuncuların %43'ü oyun içi harcama yapıyor.

Brezilya pazarı, birçok üniversitenin oyunla ilgili programlar sunması, birçok oyun stüdyosunun bulunması ve hükümetin destek politikaları sayesinde, Latin Amerika oyun endüstrisinin büyümesinde gelecekte de öncülük etmeye devam edecektir.

Afrika

Afrika oyun pazarı kritik bir gelişim aşamasında, 2024'te gelirlerin 1 milyar doları aşması bekleniyor. Mobil oyunlar pazarın neredeyse %90'ını kapsıyor, Afrika'daki oyuncuların %92'si oyun oynamak için telefon kullanıyor.

Ana zorluklar arasında yüksek veri maliyetleri, pahalı donanım fiyatları ve ağ bağlantı sorunları yer almaktadır. Ödeme sistemleri hem bir zorluk hem de bir fırsattır; oyuncuların %63'ü oyun içi satın alma davranışına sahiptir, ancak ödeme yöntemleri bölgelere göre değişiklik göstermektedir.

Orta Doğu ve Kuzey Afrika (MENA)

MENA bölgesi, dünya genelinde en hızlı büyüyen oyun pazarıdır. 2023 yılında gelir %4,7 artarak 7,1 milyar dolara ulaşmıştır. 2024-2030 yılları arasında yıllık bileşik büyüme oranının %9,4 olması beklenmektedir.

MENA-3 (Suudi Arabistan, Birleşik Arap Emirlikleri, Mısır) bölgedeki ana pazar olup, 2027'de 2.9 milyar dolar gelir elde etmesi bekleniyor. Pazarın itici güçleri arasında yüksek genç nüfus oranı, internetin yaygınlaşması ve yeni teknolojilerin geniş çapta benimsenmesi yer alıyor.

4. KGeN Nedir

KGeN, blok zinciri tarafından desteklenen bir oyun platformudur ve zincir üstü ve zincir dışı veriler, teşvik edici görev platformları ve merkeziyetsiz itibar sistemleri kullanarak farklı oyunlar arasında kullanıcı katılımını artırır. Diğer kullanıcı edinme (UA) platformlarının aksine, KGeN yayıcıların fonlarını kullanıcılara iade ederek büyüme çarkını teşvik eder.

Platformın temeli, milyonlarca mikro oyun topluluğunu (KGeN kabilesi) kapsayan merkeziyetsiz bir oyuncu veri ağıdır. Bu ağ, yayıncılara yüksek katılımlı hedef kullanıcı grupları sunan, mevcut birçok platformdan çok daha düşük maliyetle, çapraz zincir oyuncu itibarı katmanı oluşturan "Oyuncu Kanıtı" (Proof of Gamer, PoG) motorunu kullanmaktadır.

2024 yılının Ocak ayından bu yana, KGeN'in büyüme tekerleği belirgin etkiler göstermiştir; kayıtlı hesap sayısı %700'den fazla artmış, aylık aktif kullanıcı (MAU) %1333 artış göstermiş ve veri özellikleri toplamı %992 artmıştır. Bu, KGeN'i piyasada en aktif Web3 görev ve oyuncu itibar platformu haline getirmiştir.

KGeN ekosistemi giderek merkeziyetsizleşiyor, dağıtılmış oracle ağı PoG motorunu koruyor ve tüm ana paydaşlara daha yüksek şeffaflık sağlıyor. Oracle ağı ve KGeN mağazası KGEN token'ı ile desteklenmektedir.

4.1 Kökten büyüme

KGeN'in büyümesinin temelinde, yerel kabileler ve kabile liderleri ağı yatmaktadır. Kabileler, KGeN ekosistemine katılan binlerce mikro topluluğu temsil etmektedir. Aralık 2024 itibarıyla, KGeN kendisinin toplamda 2,525 kabilesi olduğunu bildirmiştir, bunlardan 152'si 100'den fazla üyeye sahiptir.

Kabile, KGeN'in öneri tabanlı kullanıcı edinimini teşvik etmenin temel yollarından biridir. Kabile liderleri, üyeleri davet ederek ve onlara görevler tamamlatıp puan kazanarak KGeN sıralamasına katkıda bulunurlar. Yaklaşık 1.7 milyon KYC doğrulamasından geçmiş KGeN hesabı, kabile aracılığıyla edinilmiştir.

KGeN'in şu anki en büyük pazarı Hindistan'dır, ancak bağımsız aktif cüzdanların ve işlemlerin %30'undan fazlası LINE mesajlaşma uygulamasının özel blok zinciri olan Kaia'da gerçekleşmektedir. Bu, KGeN'in Asya'da güçlü bir büyüme potansiyeline sahip olduğunu göstermektedir.

4.2 KGeN Play ile katılımı teşvik etme

KGeN Play, platformdaki çoğu oyuncunun katıldığı ön yüz arayüzüdür, tüm ödül görevleri burada yayınlanmaktadır. Kullanıcılar KGeN Play'e PC portalı veya mobil uygulama aracılığıyla erişebilir.

Hesap oluşturulduğunda, sistem otomatik olarak arka planda bir blok zinciri cüzdanı oluşturur ve kullanıcıların tüm varlıklarını ve ticarete kapalı oyuncu itibarı NFT'sini saklar. KGeN cüzdanı çok zincirli ve Gas'sız işlemleri destekler, esas olarak bakiye görüntüleme, işlem geçmişini görüntüleme ve para çekme için kullanılır.

KGeN Play portalında yayınlanan K-Drops ve K-Quests görev etkinliklerine katılan kullanıcılar ödül kazanabilir. K-Drops, API aracılığıyla otomatik gerçek zamanlı doğrulama sağlarken, K-Quests manuel doğrulama süreci ile gerçekleştirilir.

4.3 PoG motoru

PoG motoru, dağıtık düğüm ağı tarafından barındırılan merkeziyetsiz bir oyuncu puanlama sistemidir. PoG, her biri beş ila on özellik içeren beş temel sütundan oluşmaktadır. Bu veri noktaları, oyuncuların becerilerini, "insanileştirme" düzeyini, katılımını, zenginliğini ve sosyal ağını takip ederek çok yönlü bir çapraz zincir itibar sistemi inşa eder.

Beş ana sütun şunlardır:

• İnsan Kanıtı (PoH): Çeşitli veri noktalarını takip ederek kullanıcıların robot olma olasılığını azaltma
• Oyun Kanıtı (PoP): KGeN platformundaki oyuncuların katılım düzeyini ve oynadıkları oyun türlerini belirler.
• Yetenek Sertifikası (PoS): Oyuncuların yeteneklerini, rekabetçiliklerini, katılımlarını ve zamanla artan başarılarını onurlandırır.
• Ticari Kanıt