營銷大咖揭祕：打造卓越品牌的四大策略

近日，在一場關於增長黑客的活動中，某知名企業高管就如何成爲優秀的首席營銷官發表了精彩演講。他指出，企業要具備跨越週期的能力，關鍵在於明確定位和價值創造，並且需要有科學的方法論。

這位高管強調，卓越的產品和品牌要麼是第一，要麼是唯一。因此，在產品定位上可以採取"避強、附強、強"的策略。在價值主張方面，用戶需求是起點，產品的獨特性是落腳點。談到營銷方法，無論是影響心智還是引導決策，本質上都是要抓住用戶的真實需求，最終目的是促進銷售。

他建議企業在營銷上首先要明確目標。實力雄厚的企業可以採取"抓大放小"的策略，而資源有限的企業則可以選擇"守正出奇"。他強調，營銷是一種戰略，企業必須具有全局性和長遠性的眼光。企業領導者要麼深諳營銷之道，要麼對營銷充滿信心。

此外，這位高管還談到了定價策略和品牌公關。他認爲價格是企業競爭的重要手段之一，企業應該明確定價目標並及時調整策略。在品牌公關方面，他指出認知、優選、品類和身分是品牌定價能力的四個層次。他強調，誠信是公關的基石。即使面臨危機，企業也應保持冷靜，主動應對，避免採取回避態度或過於激進的立場。

這次演講是在一個爲期兩天的增長黑客營活動中進行的。活動匯集了近期實現快速增長的頂級項目和知名投資人，圍繞個人品牌塑造、營銷策略、社區文化建設、用戶獲取與留存等核心話題展開了深入討論，旨在探索營銷的本質，激發集體智慧。