从历史到现在:加密货币世界的演变

翻阅加密货币的历史,我们发现每一页都充满了"暴富"的诱惑。然而,仔细审视这些页面,我们会发现隐藏其中的是另一个词:"韭菜"。

加密货币圈(CT)不同于医疗领域,它代表了一个独特的社交圈子。作为这个圈子中的一员,我更关注协议和数据,而非热点话题和八卦。这导致我的信息流主要集中在项目开发和学习他人经验上。

近期,CT中出现了一种新趋势:"嘴撸"。这种现象在中文加密推特中占据了重要地位。在这种背景下,某项目通过将极致营销与"撸毛"概念相结合,创造了标准化的模式。

该项目成功搭建了连接项目方和意见领袖(KOL)的沟通平台。这种模式类似于某些互联网产品,成为继某知名项目之后又一个成功发行代币并持续运营的项目。

这个项目并非完全原创,而是融合了过去十年中文信息流的精华,从媒体年框到促进KOL竞争,都体现了这一点。

群聊时代:2018-2021

现今,加密ETF、稳定币和DeFi等概念可能让早期参与者感到陌生。早期的加密世界更为单纯,以比特币和挖矿为核心,尽管基础设施简陋,但人们坚信比特币终将升值。

内容生产的专业化,即以用户生成内容(UGC)为主的KOL模式,有一个明确的起点。普遍认为,这始于2018年的某社群。从那时起,微信群和AMA(问我任何问题)成为持续数年的主要营销方式,创始人与潜在"社区成员"进行面对面交流。

某知名投资人的加入,标志着这场小众舆论盛宴获得了大众认可,类似于多年后某知名投资人购买某NFT项目。

套用加密圈常用语,AMA是信息资产的发行方式,微信群是发射台,某社群则相当于当时的某大型交易所,构成了2017年后比特币第一个真正牛市的核心记忆。

虽然当时已有初代KOL,但"千媒大战"仍以媒体形式为主,原因有二:一是当时市场对KOL的分销能力认可度不高;二是当时恰逢微信公众号引发的自媒体行业创业高峰期末尾。

换言之,市场更认可传统媒体人+媒体品牌的组合。多家加密媒体应运而生,其中某媒体表现尤为出色,成立于2017年。

2017年5月19日之前的时期,可以说是加密货币最美好的时代,值得永远怀念。

Twitterscan的短暂繁荣:2022

2021年5月19日,一项政策导致加密行业不得不进行"迁徙"。实体上,企业家和矿机一同出海;精神上,加密社群转移到了推特等平台,这彻底改变了中文媒体的信息优势。

在此之前,中文媒体在全球最大的算力和消费市场中占据主导地位,甚至不需要在推特上发布内容。但5月19日后,形势急转直下。随着加密在海外逐渐主流化,从风投到上币,硅谷和华尔街逐渐控制了各个环节,中文媒体不得不调整姿态与海外项目方打交道。

一个关键变量是,某知名媒体也随着政策变化消失,最优质的内容生产者和传播者在暴富后离场,留下茫然的推特中文加密用户。

KOL风潮才真正起步,技术和投研方向的KOL率先取得成果。当时,某些知名人士才是内容输出的主力,以某些代表性人物为代表的深度研究成为主流。

以KOL为职业的KOL刚刚起步,但从2022年开始,情况发生了巨大变化。

1. 某交易所破产、某项目崩溃、中心化交易所监管趋严,市场陷入冰点,再好的项目分析也难以自圆其说。

2. 技术叙事逐步崩塌,高额融资与实际交付结果之间的差距越来越大,虽然直到2024年才全面爆发。

投研和技术的双向崩溃,为以KOL为职业的KOL创造了高光时刻,其代表便是某信息平台。该平台于2022年9月完成456万美元融资,某知名投资机构的参与起到了重要的认可作用。

该平台的产品思路并不复杂,通过整理推特上的加密用户和内容,帮助用户发现市场动向。然而,它面临一个关键问题:如何完成商业闭环?

参考其他信息流产品的变现方式,多通过付费API和分层用户等级来获取利润。显然,该平台难以说服用户进行二次付费,因为它本身就是从公开信息中提取数据。

我认为,某后续项目从中汲取了部分经验教训——必须实现商业化,必须引入代币经济学。

面向筹码的创业:Friend Tech在2023年

2023年的某社交平台距今并不遥远,它是对KOL变现能力的首次压力测试,某其他平台则是第二次。

该平台完全背离了之前信息流展示的方向,鼓励KOL交易自己的"影响力"——Key,甚至相互制造虚假影响力。这并不奇怪,FOMO情绪是交易量的催化剂。

该平台也是某知名交易所推出某链后的第一个爆款应用,也是我印象中匿名开发者成功的最后一个大型应用。据数据显示,该平台日活用户能超过10万人。

虽然地址数量不能等同于实际用户数,但我认为这个数据相对准确。全球加密圈活跃用户凑一块差不多能有10万。

从8月10日到9月1日,该平台从最高日收入1165枚某币跌至寥寥无几。之后虽几经复苏,甚至接受某知名投资机构投资,2024年发币,但都不过是类似某些项目的老套剧情。

该平台帮我们证明:

1. 内容本身不值钱,内容作为交易标的,只能作为信息流和资金流的中介,无法直接承担交易的冲击。

2. SocialFi屡战屡败:多个项目接连失败,加密圈目前只有"资产发行"这一种可效仿模式。

总结:某信息平台表明纯信息流模式难以持续,某社交平台则证明纯资金流模式只能维持短期。但它们共同探索出更多信息:

1. 加密推特信息非常有价值,但需要恰当的运作方式,最好将信息流和资金流分离。

2. 后续创业转向KOL是必然趋势,KOL处于交易所、项目方和散户的中间地带。

某AI平台的战略调整:2024-2025

有个误解,某AI平台最初与KOL业务并无太大关联。

该平台是ChatGPT引发全球轰动后,加密圈对AI趋之若鹜的直接产物。2023年2月GPT横空出世,生成式AI似乎要包揽一切。而加密行业在经历2022年的内部动荡和元宇宙泡沫破灭后,迫切希望借助AI重振旗鼓。

该平台最初的业务模式是AI搜索,只是更聚焦于加密货币内容。类似的还有其他几个产品,不过,该平台似乎意识到情况不太对劲。

1. 传统的区块链浏览器工具,研发成本高,盈利能力差,而且竞争激烈。

2. 信息分析工具并不好用,尤其是在发现信息方面,推特并没有解决这个问题。

在该平台初期研发中,最引人注目的是长期内测,邀请码一度难求。判断该平台何时转向KOL排名已无意义,因为某其他平台的成功促使KOL主动竞争。

该平台靠产品力,而非时间优势吸引KOL采用。在某竞品出现之前,加密KOL经过2022年以来的专业化和商品化,已经被机器人和垃圾信息包围许久,该平台第一次给了"真人KOL"出头机会。

大胆猜测,该平台的KOL排名和积分计算可能不完全依赖算法,人工因素可能比AI更有效。毕竟,加密推特KOL数量有限,按二八定律,1000-10000的统计范围内人力尚可应对。

于是,该平台完成以下三步走:

1. 分离信息流和资金流,KOL只需提升自身排名,自然会有互动。机器人账号和刷粉账号会被排除,项目方营销可根据互动情况识别KOL。

2. 互动系统非代币,更像市场公允榜单。虽然会有人为操纵,但主要是KOL在竞争,情绪和热度可控。KOL会吸引项目方和交易所的注意,完成从信息流到资金流的转化。

3. 该平台终结了传统机构的辉煌时代,因为它本身就是市场最大、最标准化的机构。这也是其在发行代币后仍能维持商业模式的根本原因。

然而!某事件证明,信息流平台在空投、质押、上市之外,探索更多代币化尝试仍然困难。某项目可以持续拆分小盘,但信息流平台仍然受到严重限制。

至于其他一些新概念或业务线,它们并未创造出超越现有互动系统的新边界,在此不再赘述。

总之,该平台成功促进了KOL间的良性竞争,占据了市场不可或缺的一环。即使大型交易所想要抢占这一领域,效果也未必理想。正如之前所说,市场公允价值难以衡量,某大型交易所的社交功能也未能超越加密推特,这就是明证。

结语

该平台的下一步发展方向是什么?

简单来说,就是能够弥合信息流和资金流的产品,基于信息流直接产生交易。

复杂的是,加密用户并不完全认可信息流的价值,流动性只会追随流动性本身。