أظهرت بيانات الاقتصاد الأخيرة أن سلوك المستهلكين يشهد تغييرات ملحوظة، مع ظهور بعض الاتجاهات غير المتوقعة.

أولاً، على الرغم من أن أسعار الفائدة منخفضة، إلا أن الادخار شهد زيادة غير متوقعة. في النصف الأول من هذا العام، ارتفعت إجمالي ودائع البنوك بمقدار 17.94 تريليون يوان، حيث زادت ودائع الأسر بمقدار 10.77 تريليون يوان. هذا الرقم حتى تجاوز الزيادة في الودائع لعام 2019 بالكامل والتي كانت 9.7 تريليون يوان. من الجدير بالذكر أن أسعار الفائدة على الودائع البنكية حالياً منخفضة بشكل عام، حيث أن المنتجات التي تزيد عن 2% أصبحت نادرة، في حين أن أسعار الفائدة على الودائع لأجل غير مسمى منخفضة بشكل مذهل. هذه الظاهرة تعكس زيادة الوعي بالادخار بين الناس، وليس مجرد السعي للحصول على عوائد مرتفعة.

ثانياً، شهد سوق السيارات الفاخرة تحولاً ملحوظاً في الاستهلاك. تواجه العلامات التجارية التقليدية للسيارات الفاخرة المستوردة صعوبات في السوق الصينية، حيث انخفضت المبيعات بشكل عام في النصف الأول من العام. انخفضت مبيعات بورشه بنسبة 28%، حيث تم بيع 21,000 سيارة فقط؛ انخفضت مبيعات بي إم دبليو بنسبة 15.5%، في حين انخفضت مبيعات مرسيدس بنسبة 19% في الربع الثاني. ومع ذلك، شهدت العلامات التجارية المحلية الفاخرة نمواً سريعاً. ارتفعت مبيعات الطرازات الفاخرة لعلامات مثل وينججي، ونيو، ولي شيانغ، وشاومي بشكل كبير، على الرغم من أن أسعار هذه الطرازات ليست أقل من السيارات المستوردة. وهذا يشير إلى أن وعي المستهلكين تجاه السيارات الفاخرة يتغير، وأن العلامات التجارية المحلية الفاخرة تكتسب اعتراف السوق.

أخيرًا، يبدو أن استراتيجية زيادة الأسعار التقليدية في صناعة السلع الفاخرة قد فقدت فعاليتها. في الماضي، عندما واجهت العلامات التجارية الفاخرة صعوبات في المبيعات، كانت غالبًا ما تعلن عن زيادة الأسعار لتحفيز الاستهلاك. ولكن الآن، لم تعد هذه الطريقة تجدي نفعًا. لقد أصبح موقف المستهلكين تجاه السلع الفاخرة أكثر عقلانية، ولم يعودوا يتبعون الأسعار العالية بشكل أعمى.

تعكس هذه التغييرات أن سلوك المستهلكين يتجه نحو مزيد من العقلانية والتركيز على القيمة الحقيقية. إن زيادة الوعي بالادخار، والاعتراف بالعلامات التجارية المحلية الراقية، والموقف العقلاني تجاه السلع الفاخرة، كلها علامات على أن سوق الاستهلاك يشهد تحولاً مهماً.