Redéfinir l'acquisition des utilisateurs : Comment KGeN ouvre un nouveau chapitre dans l'industrie du jeu

1. Introduction

Ces dernières années, bien que l'industrie du jeu ait dépassé celle du cinéma et de la musique en termes de taille, elle fait également face à de sérieux défis. Entre 2023 et 2024, le secteur a connu une vague de licenciements et de consolidations, les coûts de développement ont explosé et les investissements ont considérablement diminué. De plus, la distribution et la diffusion des jeux deviennent de plus en plus difficiles, avec une prolifération de contenus d'IA, une saturation des plateformes et des préférences des joueurs pour des IP matures, rendant difficile l'émergence de nouveaux projets.

Cependant, les opportunités et les défis coexistent. Les générations Z et Alpha, en tant que natifs numériques, continueront à stimuler l'expansion du marché. Parallèlement, le marché longtemps négligé du "Sud mondial" connaît une croissance explosive, et au cours de la prochaine décennie, il devrait devenir un marché de croissance important pour l'industrie du jeu.

Ce rapport explorera les derniers défis de l'édition de jeux, analysera les opportunités de forte croissance du "Sud mondial" et mettra l'accent sur KGeN - une plateforme de jeu basée sur la blockchain, visant à remodeler le mécanisme d'incitation entre les éditeurs et les joueurs. Nous évaluerons également la faisabilité des plateformes de tâches Web3 et analyserons les changements structurels dans la répartition de la valeur dans l'industrie du jeu.

2. Les défis auxquels l'émission est confrontée

L'un des plus grands défis de l'industrie du jeu actuel est la publication. Les changements de comportement des consommateurs, les ajustements des politiques réglementaires, la baisse des barrières à l'entrée sur le marché et la saturation des contenus rendent la promotion réussie des jeux de plus en plus difficile. Les joueurs ont tendance à passer la majorité de leur temps sur des jeux familiers, et il est difficile pour les nouvelles créations de percer. En 2023, les jeux classés parmi les dix premiers en termes d'utilisateurs actifs mensuels ont tous été publiés il y a plus de sept ans.

Le marché des jeux mobiles avait un modèle de distribution mature, mais en 2021, les ajustements des politiques de confidentialité par Apple et Google ont directement affecté la manière dont les éditeurs atteignent leurs utilisateurs cibles. Bien que la publicité mobile existe toujours, les stratégies d'acquisition d'utilisateurs et les modèles commerciaux ont été gravement impactés.

Bien que l'IA puisse améliorer l'efficacité de la gestion des UA, elle a également abaissé le seuil d'entrée sur le marché, exacerbant le problème de la surabondance de contenu. Le marché des jeux Web3 fait face à des obstacles supplémentaires, tels que les restrictions strictes des politiques sur les plateformes mobiles, Steam et les consoles, ainsi que des interdictions directes dans certains marchés clés.

Actuellement, le marché des jeux Web3 reste de niche, avec environ 6 à 7 millions d'adresses de portefeuilles actives interagissant avec plus de 3000 protocoles de jeux sur blockchain. Cependant, il n'y a qu'environ 200 protocoles ayant plus de 100 comptes actifs sur la blockchain. Par rapport aux plus de 3 milliards de joueurs de jeux dans le monde, cette taille de marché est relativement petite et fait face aux défis posés par l'augmentation des écosystèmes émergents.

Sous de nombreux défis, un certain nombre d'entreprises Web3 explorent de nouveaux modèles d'acquisition d'utilisateurs basés sur la blockchain. Des mécanismes d'incitation innovants et des systèmes de réputation en chaîne deviennent des voies potentielles pour ces entreprises afin d'intégrer Web3 et d'acquérir un avantage concurrentiel.

3. Sud global

Le Sud global désigne les pays et régions ayant un niveau de développement économique relativement faible, généralement situés au sud des pays industrialisés. Cette vaste région est considérée comme un marché de jeu à fort potentiel, caractérisé par une base de joueurs importante, qui dépend principalement des appareils mobiles pour jouer, mais avec une volonté générale de payer relativement faible.

La jeune génération est la première à avoir grandi avec les smartphones et a une très forte préférence pour le contenu de jeu. À mesure que cette génération vieillit et bénéficie du développement économique et de l'augmentation des revenus, beaucoup pensent qu'elle deviendra la nouvelle génération de joueurs payants, propulsant l'industrie du jeu vers de nouveaux sommets.

Voici les caractéristiques de certains marchés clés dans le Sud global :

Inde

L'Inde est en train de devenir rapidement le plus grand marché du jeu du Sud mondial. Le nombre de joueurs de jeux vidéo, qui était de 44,9 millions en 2017, a maintenant atteint environ 466 millions, et devrait dépasser 640 millions d'ici 2027. Les revenus du marché devraient augmenter de 13,6 % d'ici 2024 (atteignant 943 millions de dollars), dépasser un milliard de dollars en 2025, et atteindre 1,4 milliard de dollars en 2028, avec un taux de croissance annuel composé de 11,1 % sur 5 ans.

Le marché indien a une forte préférence pour les jeux mobiles, grâce au fait que le pays est l'un des pays à la croissance la plus rapide en matière de 5G au monde, et dispose d'une infrastructure de paiement numérique étendue. Le taux de pénétration d'Internet est passé de 14 % en 2015 à 52 % actuellement, ce qui indique qu'il reste encore un potentiel de croissance énorme à l'avenir.

Les préférences de jeu en Inde montrent un modèle unique :

• Les jeux mobiles représentent 77,9 % des revenus totaux
• Les jeux PC et les jeux de console ne représentent que 14,5 % et 7,7 %.

En ce qui concerne la composition des revenus du marché :

• Les jeux d'argent réel (RMG) sont le plus grand segment de marché, avec un revenu annuel de 2 milliards de dollars.
• Les jeux décontractés et hyper décontractés suivent de près, avec des revenus totaux de 700 millions de dollars.
• La taille du marché des jeux d'autres catégories est d'environ 400 millions de dollars.

Asie du Sud-Est (SEA)

L'Asie du Sud-Est (composée de l'Indonésie, de la Malaisie, des Philippines, de Singapour, de la Thaïlande et du Vietnam) est l'un des marchés de jeux les plus matures du Sud mondial. En 2023, les revenus des jeux dans la région atteindront 5,1 milliards de dollars, soit une augmentation de 8,8 % par rapport à l'année précédente, et on prévoit qu'ils passeront à 7,1 milliards de dollars d'ici 2028, avec un taux de croissance annuel composé de 6,7 % sur cinq ans. En 2023, l'Asie du Sud-Est comptait 277 millions de joueurs, et on prévoit qu'ils atteindront 332 millions d'ici 2028.

L'Indonésie a le plus grand nombre de téléchargements de jeux mobiles, atteignant 2,4 milliards (représentant 41 % du total des téléchargements dans la région) ; la Thaïlande a le revenu d'achats in-app (IAP) le plus élevé, atteignant 400 millions de dollars, suivie de près par l'Indonésie avec 300 millions de dollars.

La culture communautaire et concurrentielle est une caractéristique commune de la région. Le bouche-à-oreille est la principale source d'information, et les jeux les plus performants possèdent généralement des fonctionnalités sociales. Le taux de pénétration des smartphones et le développement des infrastructures à large bande sont des facteurs clés de la croissance du marché.

Amérique latine (LATAM)

L'Amérique latine est un autre marché à surveiller, avec une population nombreuse et une forte culture du jeu. En 2022, la région comptait environ 316 millions de joueurs, dont 101 millions au Brésil, générant 2,7 milliards de dollars de revenus de jeux.

Le marché brésilien montre une très forte préférence pour les jeux mobiles :

• 60 % des joueurs ont joué à un jeu mobile au moins une fois au cours des six derniers mois.
• Le taux de pénétration des smartphones devrait atteindre 83 % d'ici 2025.

En termes de capacité de monétisation, le marché brésilien montre de fortes habitudes de paiement : 43 % des joueurs effectuent des achats in-game.

Le marché brésilien continuera de dominer la croissance de l'industrie du jeu en Amérique latine, grâce à un grand nombre d'universités proposant des cours liés aux jeux, de nombreux studios de jeux et des politiques de soutien du gouvernement.

Afrique

Le marché des jeux en Afrique est à un stade de développement clé, et les revenus devraient dépasser 1 milliard de dollars en 2024. Les jeux mobiles représentent près de 90 % de la part de marché, et 92 % des joueurs africains utilisent un téléphone pour jouer.

Les principaux défis incluent le coût élevé des données, le prix élevé du matériel et les problèmes de connexion réseau. Les systèmes de paiement représentent à la fois un défi et une opportunité, 63 % des joueurs effectuant des achats in-app, mais les méthodes de paiement varient selon la région.

Moyen-Orient et Afrique du Nord (MENA)

La région MENA est le marché du jeu à la croissance la plus rapide au monde, avec une augmentation des revenus de 4,7 % en 2023, atteignant 7,1 milliards de dollars. On prévoit un taux de croissance annuel composé de 9,4 % entre 2024 et 2030.

MENA-3 (Arabie Saoudite, Émirats Arabes Unis, Égypte) est le marché clé de la région, avec des revenus prévus à 2,9 milliards de dollars d'ici 2027. Les facteurs de croissance du marché comprennent une forte proportion de jeunes, une augmentation significative du taux de pénétration d'Internet et une adoption généralisée des nouvelles technologies.

4. Qu'est-ce que KGeN

KGeN est une plateforme de jeux alimentée par la blockchain, qui utilise des données on-chain et off-chain, une plateforme de tâches incitatives et un système de réputation décentralisé pour stimuler l'engagement des utilisateurs entre différents jeux. Contrairement aux autres plateformes d'acquisition d'utilisateurs (UA), KGeN restitue les fonds des éditeurs aux utilisateurs, favorisant ainsi son flywheel de croissance.

Le cœur de la plateforme est un réseau de données de joueurs décentralisé, couvrant des millions de micro-communautés de jeux (tribus KGeN). Ce réseau utilise un moteur de "preuve de joueur" (Proof of Gamer, PoG) pour créer une couche de réputation de joueur inter-chaînes, offrant aux éditeurs un public cible avec un taux de participation élevé, à un coût bien inférieur à celui de nombreuses plateformes existantes.

Depuis janvier 2024, le volant de croissance de KGeN a montré des résultats significatifs, avec un nombre total de comptes enregistrés en hausse de plus de 700 %, un nombre d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) en augmentation de 1333 % et une augmentation totale des attributs de données de 992 %. Cela a fait de KGeN la plateforme de réputation pour les tâches Web3 et les joueurs la plus active du marché.

L'écosystème KGeN se décentralise progressivement, protégeant le moteur PoG grâce à un réseau d'oracles distribués et offrant une plus grande transparence à tous les principaux acteurs. Le réseau d'oracles ainsi que la boutique KGeN sont alimentés par le jeton KGEN.

4.1 Croissance de base

Le cœur de la croissance de KGeN réside dans son réseau de tribus et de chefs de tribu. Les tribus représentent des milliers de micros-communautés qui rejoignent l'écosystème KGeN. En décembre 2024, KGeN rapporte un total de 2 525 tribus, dont 152 ont plus de 100 membres.

Les tribus sont l'un des principaux moyens par lesquels KGeN stimule l'acquisition d'utilisateurs basée sur les recommandations. Les chefs de tribu invitent des membres et les font accomplir des tâches pour gagner des points, ces points étant comptabilisés dans le classement KGeN. Environ 1,7 million de comptes KGeN vérifiés par KYC ont été obtenus par le biais des tribus.

KGeN a actuellement le plus grand marché en Inde, mais plus de 30 % des portefeuilles actifs indépendants et des transactions se produisent sur Kaia, qui est la blockchain propriétaire de l'application de messagerie LINE. Cela indique que KGeN a un fort potentiel de croissance en Asie.

4.2 Incitation à participer via KGeN Play

KGeN Play est l'interface frontale à laquelle la plupart des joueurs de la plateforme participent, toutes les missions de récompense y sont publiées. Les utilisateurs peuvent accéder à KGeN Play via le portail PC ou l'application mobile.

Lors de la création du compte, le système crée automatiquement un portefeuille blockchain en arrière-plan, stockant tous les actifs de l'utilisateur ainsi que les NFT de réputation de joueur non échangeables. Le portefeuille KGeN prend en charge plusieurs chaînes et les transactions sans Gas, principalement utilisé pour consulter le solde, consulter l'historique des transactions et effectuer des retraits.

Les utilisateurs participant aux activités de tâches K-Drops et K-Quests publiées sur le portail KGeN Play peuvent obtenir des récompenses. Les K-Drops offrent une validation automatique en temps réel via API, tandis que les K-Quests passent par un processus de validation manuelle.

4.3 moteur PoG

Le moteur PoG est un système de notation des joueurs décentralisé hébergé par un réseau de nœuds distribués. PoG se compose de cinq piliers fondamentaux, chacun contenant de cinq à dix attributs. Ces points de données suivent les compétences des joueurs, leur "humanité", leur engagement, leur richesse et leur réseau social, construisant un système de réputation inter-chaînes à multiples facettes.

Cinq piliers fondamentaux se divisent en :

• Preuve humaine (PoH) : Suivre divers points de données pour réduire la probabilité que les utilisateurs soient des robots.
• Preuve de jeu (PoP) : détermine le niveau de participation des joueurs sur la plateforme KGeN et les types de jeux auxquels ils ont joué.
• Certificat de compétence (PoS) : Reconnaît les capacités, la compétitivité, l'engagement et les réalisations croissantes des joueurs au fil du temps.
• Preuve commerciale