Переопределение привлечения пользователей: как KGeN открывает новую главу в игровой индустрии

1. Введение

В последние годы масштаб игровой индустрии превысил кино и музыку, но она также сталкивается с серьезными вызовами. В период с 2023 по 2024 год в отрасли наблюдается волна увольнений и консолидаций, затраты на разработку возрастут, а инвестиции значительно сократятся. Кроме того, выпуск и распространение игр становятся все более сложными, изобилие контента на основе ИИ, насыщение платформ и предпочтение игроков к зрелым IP делают новые проекты трудными для выделения.

Однако возможности и вызовы идут рука об руку. Поколения Z и Alpha, являющиеся цифровыми аборигенами, будут продолжать способствовать расширению рынка. В то же время, долгое время игнорируемый рынок "глобального юга" ожидает взрывного роста и в следующем десятилетии может стать важным сегментом роста игровой индустрии.

В этом отчете будут рассмотрены последние вызовы в издательстве игр, проанализированы возможности высокого роста в "глобальном юге" и сосредоточено внимание на KGeN — игровой платформе на основе блокчейна, нацеленной на изменение механизма стимулов между издателями и игроками. Мы также оценим жизнеспособность платформы задач Web3 и проанализируем структурные изменения в распределении ценности в игровой индустрии.

2. Вызовы, с которыми сталкивается выпуск

Одним из крупнейших вызовов для игровой индустрии в настоящее время является издание. Изменения в привычках потребителей, корректировки регуляторной политики, снижение барьеров для выхода на рынок и насыщенность контента делают продвижение игр все более сложным. Игроки склонны тратить большую часть своего времени на знакомые игры, и новым проектам трудно пробиться на рынок. В 2023 году время выпуска игр, входящих в десятку по среднему количеству активных пользователей в месяц, превысило семь лет.

Рынок мобильных игр раньше имел зрелую модель распространения, но в 2021 году изменения в политике конфиденциальности Apple и Google напрямую повлияли на способ, которым издатели достигали целевых пользователей. Несмотря на то, что мобильная реклама все еще существует, стратегии привлечения пользователей и бизнес-модели подверглись значительному удару.

Хотя ИИ может повысить эффективность управления UA-кампаниями, он также снижает барьеры для входа на рынок и усугубляет проблему избытка контента. Рынок Web3-игр сталкивается с дополнительными препятствиями, такими как строгие политические ограничения со стороны мобильных платформ, Steam и консольных платформ, а также прямые запреты в некоторых ключевых рынках.

На данный момент рынок Web3-игр остается нишевым, с примерно 6-7 миллионами активных адресов кошельков, взаимодействующих с более чем 3000 игровыми протоколами на блокчейне. Тем не менее, только около 200 протоколов действительно имеют более 100 активных учетных записей на блокчейне. По сравнению с более чем 3 миллиардами игроков по всему миру, этот рынок относительно мал и сталкивается с вызовами, связанными с резким увеличением новых экосистем.

Под давлением многочисленных вызовов группа компаний Web3 исследует новые модели привлечения пользователей на основе блокчейна. Инновационные механизмы поощрения и система репутации на блокчейне становятся потенциальными путями для этих компаний для интеграции Web3 и получения конкурентных преимуществ.

3. Глобальный Юг (Global South)

Глобальный Юг относится к странам и регионам с относительно низким уровнем экономического развития, которые обычно расположены к югу от индустриализированных стран. Этот обширный регион рассматривается как рынок игр с огромным потенциалом, характеризующийся большим числом игроков, которые в основном полагаются на мобильные устройства для игр, но общая готовность платить остается низкой.

Молодое поколение является первой группой, выросшей на смартфонах, и имеет очень высокие предпочтения в отношении игрового контента. С возрастом этого поколения и благодаря экономическому развитию и увеличению доходов многие считают, что они станут новым поколением платящих игроков, продвигая игровую индустрию к новым высотам.

Вот характеристики некоторых ключевых рынков глобального юга:

Индия

Индия быстро становится крупнейшим игровым рынком глобального юга. В 2017 году количество игроков составляло всего 44,9 миллиона, а сейчас оно достигло примерно 466 миллионов, и ожидается, что к 2027 году оно превысит 640 миллионов. Ожидается, что доходы рынка вырастут на 13,6% в 2024 году (достигнув 943 миллионов долларов), превысят 1 миллиард долларов в 2025 году и достигнут 1,4 миллиарда долларов в 2028 году, что соответствует среднегодовому темпу роста 11,1% за 5 лет.

Индийский рынок имеет сильную предрасположенность к мобильным играм, что обусловлено тем, что страна является одной из стран с самым быстрым ростом 5G в мире и имеет развитую инфраструктуру цифровых платежей. Уровень распространения интернета увеличился с 14% в 2015 году до текущих 52%, что свидетельствует о том, что в будущем существует огромный потенциал для роста.

Игровые предпочтения Индии демонстрируют уникальный паттерн:

• Мобильные игры занимают 77,9% от общего дохода
• ПК-игры и консольные игры составляют всего 14,5% и 7,7%

С точки зрения структуры доходов на рынке:

• Реальные деньги игры (RMG) - это крупнейший сегмент рынка с годовым доходом в 2 миллиарда долларов
• Кассовые сборы казуальных и гиперкозуальных игр составляют 700 миллионов долларов.
• Размер рынка игр в других категориях составляет около 400 миллионов долларов США

Юго-Восточная Азия (SEA)

Юго-восточная Азия (включая Индонезию, Малайзию, Филиппины, Сингапур, Таиланд и Вьетнам) является одним из самых развитых игровых рынков глобального юга. В 2023 году доходы от игр в этом регионе составят 5,1 миллиарда долларов США, что на 8,8% больше по сравнению с предыдущим годом, и, как ожидается, к 2028 году они вырастут до 7,1 миллиарда долларов США, что соответствует среднегодовому темпу роста на уровне 6,7% за 5 лет. В 2023 году в Юго-восточной Азии насчитывается 277 миллионов геймеров, и ожидается, что к 2028 году их количество увеличится до 332 миллионов.

В Индонезии объем загрузок мобильных игр достиг 2,4 миллиарда (41% от общего объема загрузок в регионе); в Таиланде доходы от покупок внутри приложений (IAP) стали максимальными и составили 400 миллионов долларов, за Индонезией следует с 300 миллионами долларов.

Сообщество и культура конкуренции являются общими чертами региона. Сарафанное радио является основным источником информации, а самые успешные игры обычно обладают социальными функциями. Распространение смартфонов и развитие широкополосной инфраструктуры являются ключевыми факторами, способствующими росту рынка.

Латинская Америка (LATAM)

Латинская Америка — это еще один рынок, на который стоит обратить внимание, с большим населением и развитой игровой культурой. В 2022 году в этом регионе было оценено 316 миллионов игроков, из которых в Бразилии 101 миллион игроков, что принесло 2,7 миллиарда долларов США дохода от игр.

Бразильский рынок проявляет высокую предвзятость к мобильным играм:

• 60% игроков в последние шесть месяцев хотя бы раз играли в мобильные игры
• Ожидается, что уровень распространения смартфонов достигнет 83% к 2025 году

В отношении способности к монетизации бразильский рынок демонстрирует сильные привычки к платежам: 43% игроков совершают покупки в игре.

Бразильский рынок в будущем все еще будет доминировать в росте игровой индустрии Латинской Америки благодаря большому количеству вузов, предлагающих курсы по играм, множеству игровых студий и поддержке со стороны правительства.

Африка

Игровой рынок Африки находится на ключевом этапе развития, ожидается, что к 2024 году доход превысит 1 миллиард долларов США. Мобильные игры занимают почти 90% рынка, 92% африканских игроков используют смартфоны для игр.

Основные проблемы включают высокую стоимость данных, дорогие аппаратные средства и проблемы с сетевым соединением. Платежные системы являются как вызовом, так и возможностью, 63% игроков совершают покупки в игре, но способы оплаты различаются в зависимости от региона.

Ближний Восток и Северная Африка (МЕНА)

Регион MENA является одним из самых быстрорастущих игровых рынков в мире, доходы которого в 2023 году выросли на 4,7%, достигнув 7,1 миллиарда долларов. Ожидается, что среднегодовой темп роста составит 9,4% в период с 2024 по 2030 год.

MENA-3 (Саудовская Аравия, Объединенные Арабские Эмираты, Египет) является ключевым рынком в этом регионе, и ожидается, что к 2027 году доходы достигнут 2,9 миллиарда долларов США. К факторам, способствующим росту рынка, относятся высокий процент молодежного населения, значительное повышение уровня распространения интернета и широкое внедрение новых технологий.

4. Что такое KGeN

KGeN — это игровая платформа, поддерживаемая блокчейном, которая использует данные на цепочке и вне цепочки, платформу с заданиями с стимулом и децентрализованную репутационную систему для увеличения вовлеченности пользователей между различными играми. В отличие от других платформ привлечения пользователей (UA), KGeN возвращает средства издателей пользователям, способствуя их росту.

Ядро платформы — это децентрализованная сеть данных игроков, охватывающая миллионы микроигровых сообществ (племена KGeN). Эта сеть использует движок "Доказательство игрока" (Proof of Gamer, PoG), создавая многослойную репутацию игроков через цепочки, что предоставляет издателям целевую аудиторию с высокой степенью вовлеченности по значительно более низким затратам, чем на многих существующих платформах.

С января 2024 года рост KGeN показал значительные результаты: общее количество зарегистрированных аккаунтов увеличилось более чем на 700%, количество активных пользователей в месяц (MAU) увеличилось на 1333%, а общий объем данных увеличился на 992%. Это сделало KGeN самой активной платформой для выполнения задач Web3 и репутации игроков на рынке.

Экосистема KGeN постепенно децентрализуется, защищая движок PoG с помощью распределенной сети оракулов и обеспечивая большую прозрачность для всех ключевых заинтересованных сторон. Сеть оракулов и магазин KGeN управляются токенами KGEN.

4.1 Рост среди простых людей

Ключ к росту KGeN заключается в его сетях коренных племен и вождей племен. Племена представляют собой тысячи микро-сообществ, присоединившихся к экосистеме KGeN. По состоянию на декабрь 2024 года KGeN сообщает о наличии 2,525 племен, из которых 152 племени имеют более 100 участников.

Племя является одним из основных способов получения пользователей на основе рекомендаций, продвигаемым KGeN. Вожди племени получают очки, приглашая участников и заставляя их выполнять задания, эти очки учитываются в рейтинге KGeN. Около 1,7 миллиона проверенных через KYC аккаунтов KGeN были получены через племя.

На данный момент крупнейший рынок KGeN находится в Индии, но более 30% независимых активных кошельков и сделок происходят на Kaia, что является специализированной блокчейн-технологией приложения LINE для обмена сообщениями. Это указывает на сильный потенциал роста KGeN в Азии.

4.2 Участие через KGeN Play с вознаграждениями

KGeN Play является фронтальным интерфейсом, в котором уча majority игроков платформы, все задания для вознаграждения публикуются здесь. Пользователи могут получить доступ к KGeN Play через ПК-портал или мобильное приложение.

При создании аккаунта система автоматически создаст в фоновом режиме блокчейн-кошелек, который будет хранить все активы пользователя, а также недоступный для торговли NFT репутации игрока. KGeN-кошелек поддерживает мульти-цепочку и транзакции без газа, в основном используется для просмотра баланса, просмотра истории транзакций и вывода средств.

Пользователи, участвующие в заданиях K-Drops и K-Quests, опубликованных на портале KGeN Play, могут получить вознаграждения. K-Drops обеспечивают автоматическую проверку в реальном времени через API, тогда как K-Quests проходят через процесс ручной проверки.

4.3 PoG двигатель

PoG-движок представляет собой децентрализованную систему оценки игроков, размещенную в сети распределенных узлов. PoG состоит из пяти основных столпов, каждый из которых включает от пяти до десяти атрибутов. Эти данные отслеживают навыки игроков, "человечность", вовлеченность, богатство и социальные сети, создавая многоаспектную кросс-цепочную репутационную систему.

Пять основных столпов делятся на:

• Доказательство человечности (PoH): отслеживание различных данных, снижение вероятности того, что пользователи являются роботами
• Доказательство игры (PoP): определяет участие игроков на платформе KGeN и типы игр, в которые они играли.
• Сертификат навыков (PoS): признание способностей, конкурентоспособности, вовлеченности игроков и достижений, растущих со временем
• Коммерческое доказательство