Будущее развития Web3-социализации: Токен-стимулы и построение цифровой экономической экосистемы

При обсуждении вызовов, с которыми сталкиваются децентрализованные социальные сети, нам необходимо обратить внимание на три ключевых вопроса: как привлечь пользователей с нуля, как обрабатывать личную информацию пользователей и как решить проблему доходов. В этой статье мы сосредоточимся на третьем вопросе, а именно на том, как использовать модель токенов и механизмы стимулирования для решения проблемы доходов.

Создание "убийственных приложений"

Чтобы Web3-социальные сети были успешными, ключевым моментом является возможность создания "убийственного приложения", подобного TikTok или Instagram, которое предложит новый социальный опыт и привлечет большое количество пользователей. Хотя трудно точно предсказать, каким будет следующее популярное приложение, мы можем исследовать две стратегии: первая — добавление функций Web3 на существующие социальные платформы, вторая — создание нового социального сообщества, основанного на Web3.

Улучшение существующего социального опыта через токенизацию

Добавление функций Web3 на основные социальные платформы является относительно простым методом, наиболее распространенной формой которого является введение токенизированных механизмов, таких как проекты X-to-Earn.

План Moons на Reddit является典型ным例例. Этот план был запущен в мае 2020 года и предоставляет вознаграждения за создание и управление контентом для пользователей подфорума r/CryptoCurrency. Moons — это ERC-20 Токен, выпущенный на базе Arbitrum Nova, объем выпуска связан с "репутацией", которую пользователи получают на Reddit. Пользователи могут участвовать в управлении сообществом с помощью Moons, решая будущее распределение и направление развития токена.

Экономическая модель токенов Moons также получила хорошие отзывы. Ежемесячное снижение эмиссии на 2,5% приводит к тому, что годовая инфляция стремится к 1%. Это означает, что в долгосрочной перспективе пользователям будет все труднее получать Moons, что, вероятно, приведет к увеличению ценности токена.

Reddit, вероятно, является самой децентрализованной и автономной сообществом среди всех основных социальных платформ, благодаря своей уникальной структуре "подфорумов". Эти дизайны делают Reddit идеальной платформой для попытки механизмов Web3. Кроме Moons, Reddit также запустил программу сообщества по начислению очков, позволяющую подфорумам выпускать свои собственные токены ERC-20.

Однако остается вопрос, сможет ли простая механика "заработка на публикациях" быть успешной в долгосрочной перспективе. Данные показывают, что большинство пользователей зарабатывают крайне мало через Moons. Это выявляет основную проблему модели X-to-Earn: фактические доходы часто значительно ниже заявленных и серьезно смещены в пользу немногих пользователей. В долгосрочной перспективе пользователи могут разочароваться в мизерных доходах, что в конечном итоге приведет к упадку проекта.

Таким образом, проекты Web3 в области социальных сетей не должны чрезмерно акцентировать внимание на концепции "заработка", а должны сосредоточиться на создании новых социальных моделей, за которые пользователи готовы платить. Проект friend.tech в сети Base является интересной попыткой. По сути, этот проект представляет собой "рынок акций профилей в социальных сетях", где пользователи могут покупать и продавать "акции" влиятельных лиц для получения большего доступа. Этот инновационный социальный опыт за короткое время создал огромный объем торгов, продемонстрировав потенциал токенизации личного влияния.

Несмотря на недостатки в политике конфиденциальности, практике сбора данных и других аспектах, friend.tech все еще является интересным экспериментом, который превращает токенизацию в совершенно новый социальный опыт.

Построение нативного сообщества социальных сетей Web3

Другой способ создания "убийственного социального приложения" Web3 заключается в том, чтобы строить его с нуля, основываясь на уникальном крипто-родном сообществе и культуре.

Phaver является представителем такой "Web3 нативной" социальной сети. Он построен на децентрализованных социальных графах, таких как Lens, и привлекает пользователей за счет интеграции NFT-сообществ, технологий идентификации Web3, таких как токены, привязанные к душе. Phaver использует двойную модель токенов, состоящую из "репутации" и "баллов", позволяя пользователям получать награды и привилегии на платформе через апгрейды.

"Репутация" пользователя представляет собой его доверие на платформе и может быть повышена за счет привязки токенов или NFT через ссылки на душу, а также за счет повседневного взаимодействия. Пользователи получают награды в виде "очков" в зависимости от качества постов и уровня взаимодействия, которые в конечном итоге можно обменять на токены Phaver. Чем выше репутация, тем больше потенциал для получения очков.

Этот механизм предоставляет эффективный способ различения реальных пользователей и ботов, его можно рассматривать как "доказательство прав собственности" социального идентификатора. Phaver предлагает проектам использовать свою "систему репутации" для предотвращения ботов для аирдропов, чтобы обеспечить, что пользователи являются настоящими людьми.

Тем не менее, как и многие нативные социальные приложения Web3, Phaver сталкивается с основной проблемой привлечения обычных пользователей, не имеющих опыта работы с Web3. Хотя Phaver утверждает, что использует модель "web2.5", позволяющую пользователям регистрироваться без профиля Lens, его основное взаимодействие по-прежнему сильно зависит от концепций Web3, что может стать препятствием для широкого принятия.

POAP — это еще один проект, на который стоит обратить внимание, он происходит из уникальной "культуры конференций" в крипто-сфере. POAP по сути является токеном ERC-721, используемым для цифровой записи доказательства участия пользователей в мероприятиях. С 2021 года POAP выпустил более 6 миллионов NFT и сотрудничал с несколькими известными брендами. Самое интересное в POAP — это то, что он может служить социальной примитивой, помогая пользователям находить единомышленников.

Мероприятия и встречи — это понятия, которые может понять каждый, и легко представить, как различные сообщества будут использовать механизмы, подобные POAP. Ключевым моментом является то, как сохранить практическое применение этих цифровых доказательств, будь то через программы лояльности, торговые возможности или эксклюзивные мероприятия, в конечном итоге запуская новые социальные сообщества.

Заключение

Чтобы создать "убийственное приложение" для Web3-социальных сетей, ключевым моментом является создание совершенно нового социального опыта, а не простое перенос Web2-механизмов на блокчейн. Этот новый опыт должен быть основан на Web3-культуре, такой как NFT-сообщество, токенизация активов или культура крипто-конференций.

В то же время, чтобы привлечь более широкую аудиторию, приложение должно иметь понятные сценарии использования, а не быть наполненным терминами Web3. Социальные сети Web3 должны заимствовать технологии распространения и абстракции традиционных социальных медиа для достижения быстрого роста.

В конце концов, успешная социальная платформа Web3 должна предоставить пользователям достаточно пространства для творчества. Как TikTok не может предсказать, какие популярные тренды появятся на платформе, так и Web3 социальные сети должны освободить креативность пользователей, а не чрезмерно сосредотачиваться на финансировании и копировании на цепочке. Только приняв эту открытую концепцию дизайна, Web3 социальные сети смогут действительно развиться в новую парадигму мейнстримных социальных сетей.