Định nghĩa lại việc thu hút người dùng: KGeN làm thế nào để mở ra một chương mới cho ngành công nghiệp trò chơi

1. Giới thiệu

Trong những năm gần đây, quy mô ngành công nghiệp trò chơi đã vượt qua điện ảnh và âm nhạc, nhưng cũng phải đối mặt với những thách thức nghiêm trọng. Trong giai đoạn 2023-2024, ngành đã trải qua làn sóng sa thải và tích hợp, chi phí phát triển tăng vọt, đầu tư giảm mạnh. Hơn nữa, việc phát hành và phân phối trò chơi ngày càng trở nên khó khăn, nội dung AI tràn lan, nền tảng bão hòa, sở thích của người chơi trưởng thành đối với IP đã có, khiến các dự án mới khó có thể nổi bật.

Tuy nhiên, cơ hội và thách thức song hành. Nhóm Gen Z và Gen Alpha là những người bản địa số sẽ tiếp tục thúc đẩy sự mở rộng của thị trường. Đồng thời, thị trường "phương Nam toàn cầu" lâu nay bị bỏ quên đang bùng nổ, dự kiến sẽ trở thành thị trường tăng trưởng quan trọng của ngành công nghiệp game trong một thập kỷ tới.

Báo cáo này sẽ khám phá những thách thức mới nhất trong phát hành game, phân tích cơ hội tăng trưởng cao tại "Nam toàn cầu", và tập trung vào KGeN - một nền tảng game dựa trên blockchain, nhằm tái cấu trúc cơ chế khuyến khích giữa nhà phát hành và người chơi. Chúng tôi cũng sẽ đánh giá tính khả thi của nền tảng nhiệm vụ Web3, phân tích sự thay đổi cấu trúc trong phân phối giá trị của ngành công nghiệp game.

2. Những thách thức đối với việc phát hành

Một trong những thách thức lớn nhất hiện nay của ngành công nghiệp game là phát hành. Sự thay đổi trong thói quen của người tiêu dùng, điều chỉnh chính sách quản lý, giảm bớt rào cản gia nhập thị trường và sự bão hòa nội dung đã khiến việc quảng bá game thành công trở nên ngày càng khó khăn. Người chơi có xu hướng dành phần lớn thời gian cho những trò chơi quen thuộc, khiến các sản phẩm mới khó có thể đột phá. Năm 2023, thời gian phát hành của mười trò chơi có số lượng người dùng hoạt động hàng tháng trung bình đứng đầu đều vượt quá bảy năm.

Thị trường game di động từng có mô hình phát hành trưởng thành, nhưng vào năm 2021, việc điều chỉnh chính sách quyền riêng tư của Apple và Google đã ảnh hưởng trực tiếp đến cách các nhà phát hành tiếp cận người dùng mục tiêu. Mặc dù quảng cáo di động vẫn tồn tại, nhưng các chiến lược thu hút người dùng và mô hình kinh doanh đã chịu ảnh hưởng nghiêm trọng.

Mặc dù AI có thể nâng cao hiệu quả quản lý đầu tư UA, nhưng đồng thời cũng làm giảm rào cản gia nhập thị trường, làm trầm trọng thêm vấn đề dư thừa nội dung. Thị trường game Web3 còn đối mặt với những trở ngại bổ sung, như các hạn chế chính sách nghiêm ngặt trên các nền tảng di động, Steam và console, cũng như lệnh cấm trực tiếp tại một số thị trường quan trọng.

Hiện tại, thị trường game Web3 vẫn còn khá nhỏ, với khoảng 6-7 triệu địa chỉ ví hoạt động tương tác với hơn 3000 giao thức game trên chuỗi. Tuy nhiên, chỉ có khoảng 200 giao thức thực sự có hơn 100 tài khoản hoạt động trên chuỗi. So với tổng số hơn 3 tỷ người chơi game trên toàn cầu, quy mô thị trường này tương đối nhỏ và đang phải đối mặt với những thách thức do sự gia tăng của các hệ sinh thái mới.

Dưới nhiều thách thức, một nhóm công ty Web3 đang khám phá các mô hình thu hút người dùng hoàn toàn mới dựa trên blockchain. Cơ chế khuyến khích sáng tạo và hệ thống danh tiếng trên chuỗi đã trở thành những con đường tiềm năng để các công ty này tích hợp Web3 nhằm giành lợi thế cạnh tranh.

3. Nam toàn cầu (Global South)

Nam toàn cầu đề cập đến các quốc gia và khu vực có mức độ phát triển kinh tế tương đối thấp, thường nằm ở phía nam của các quốc gia công nghiệp hóa. Khu vực rộng lớn này được coi là một thị trường trò chơi có tiềm năng lớn, với đặc điểm là có số lượng người chơi đông đảo, chủ yếu dựa vào thiết bị di động để chơi game, nhưng ý định chi trả tổng thể lại khá thấp.

Thế hệ trẻ là nhóm đầu tiên lớn lên cùng với smartphone, có sở thích cực cao đối với nội dung game. Khi thế hệ này trưởng thành và được hưởng lợi từ sự phát triển kinh tế và tăng thu nhập, nhiều người tin rằng họ sẽ trở thành thế hệ người chơi trả phí mới, thúc đẩy ngành game tiến tới những tầm cao mới.

Dưới đây là những đặc điểm chính của một số thị trường quan trọng ở miền Nam toàn cầu:

Ấn Độ (India)

Ấn Độ đang nhanh chóng nổi lên như thị trường trò chơi lớn nhất ở phía Nam toàn cầu. Số lượng game thủ vào năm 2017 chỉ là 44,9 triệu, hiện đã tăng lên khoảng 466 triệu, dự kiến sẽ vượt qua 640 triệu vào năm 2027. Doanh thu thị trường dự kiến sẽ tăng 13,6% vào năm 2024 (đạt 943 triệu USD), vượt qua 1 tỷ USD vào năm 2025, đạt 1,4 tỷ USD vào năm 2028, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm gộp trong 5 năm là 11,1%.

Thị trường Ấn Độ có sở thích mạnh mẽ đối với trò chơi di động, điều này nhờ vào việc quốc gia này là một trong những nước phát triển 5G nhanh nhất thế giới và có cơ sở hạ tầng thanh toán kỹ thuật số rộng rãi. Tỉ lệ sử dụng Internet đã tăng từ 14% vào năm 2015 lên 52% hiện nay, cho thấy vẫn còn nhiều tiềm năng tăng trưởng trong tương lai.

Sở thích trò chơi của Ấn Độ thể hiện một mô hình độc đáo:

• Trò chơi di động chiếm 77,9% tổng doanh thu
• Trò chơi PC và trò chơi console chỉ chiếm 14,5% và 7,7%

Từ cấu thành doanh thu thị trường:

• Trò chơi tiền thật (RMG) là thị trường ngách lớn nhất, doanh thu hàng năm 2 tỷ USD
• Các trò chơi giải trí và siêu giải trí theo sau, tổng doanh thu 700 triệu đô la.
• Quy mô thị trường game các loại khác khoảng 400 triệu đô la Mỹ

Đông Nam Á (SEA)

Đông Nam Á (bao gồm Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam) là một trong những thị trường game phát triển nhất toàn cầu. Doanh thu game của khu vực này đạt 5,1 tỷ USD vào năm 2023, tăng 8,8% so với năm trước, dự kiến sẽ tăng lên 7,1 tỷ USD vào năm 2028, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm gộp 6,7% trong 5 năm. Năm 2023, Đông Nam Á có 277 triệu game thủ, dự kiến sẽ tăng lên 332 triệu vào năm 2028.

Indonesia có lượt tải game di động cao nhất, đạt 2,4 tỷ lượt (chiếm 41% tổng lượt tải trong khu vực); doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (IAP) cao nhất tại Thái Lan, đạt 400 triệu USD, Indonesia theo sau với 300 triệu USD.

Cộng đồng và văn hóa cạnh tranh là những đặc điểm chung của khu vực này. Truyền miệng là nguồn thông tin chính, các trò chơi hoạt động tốt nhất thường có chức năng xã hội. Tỷ lệ sử dụng smartphone và sự phát triển của hạ tầng băng thông rộng là những yếu tố then chốt thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường.

Mỹ Latinh (LATAM)

Châu Mỹ Latinh là một thị trường đáng chú ý khác, với dân số đông đảo và văn hóa trò chơi phong phú. Năm 2022, khu vực này ước tính có 316 triệu game thủ, trong đó Brazil có 101 triệu game thủ, tạo ra doanh thu trò chơi 2.7 tỷ USD.

Thị trường Brazil thể hiện sự ưa chuộng cao đối với trò chơi di động:

• 60% người chơi đã chơi game di động ít nhất một lần trong sáu tháng qua
• Tỷ lệ thâm nhập smartphone dự kiến sẽ đạt 83% vào năm 2025

Về khả năng chuyển đổi, thị trường Brazil thể hiện thói quen chi trả mạnh mẽ: 43% người chơi có hành vi chi tiêu trong trò chơi.

Thị trường Brazil trong tương lai vẫn sẽ chi phối sự tăng trưởng của ngành công nghiệp game ở Mỹ Latinh, nhờ vào nhiều trường đại học cung cấp các khóa học liên quan đến game, nhiều studio game và các chính sách hỗ trợ từ chính phủ.

Châu Phi (Africa)

Thị trường game châu Phi đang ở giai đoạn phát triển then chốt, dự kiến doanh thu sẽ vượt 1 tỷ USD vào năm 2024. Game di động chiếm gần 90% thị phần, 92% game thủ châu Phi sử dụng điện thoại để chơi game.

Các thách thức chính bao gồm chi phí dữ liệu cao, giá phần cứng đắt đỏ và vấn đề kết nối mạng. Hệ thống thanh toán vừa là thách thức vừa là cơ hội, 63% người chơi có hành vi mua hàng trong trò chơi, nhưng phương thức thanh toán khác nhau tùy theo khu vực.

Trung Đông và Bắc Phi (MENA)

Khu vực MENA là thị trường trò chơi phát triển nhanh nhất thế giới, với doanh thu tăng 4,7% vào năm 2023, đạt 7,1 tỷ USD. Dự kiến tỷ lệ tăng trưởng hàng năm tích lũy từ 2024 đến 2030 sẽ đạt 9,4%.

MENA-3 (Ả Rập Xê Út, Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, Ai Cập) là thị trường cốt lõi của khu vực, dự kiến doanh thu sẽ đạt 2,9 tỷ USD vào năm 2027. Các yếu tố thúc đẩy thị trường bao gồm tỷ lệ dân số trẻ cao, tỷ lệ phổ cập Internet tăng đáng kể và việc áp dụng rộng rãi công nghệ mới.

4. KGeN là gì

KGeN là một nền tảng trò chơi được thúc đẩy bởi blockchain, sử dụng dữ liệu trên chuỗi và ngoài chuỗi, nền tảng nhiệm vụ khuyến khích và hệ thống danh tiếng phi tập trung để thúc đẩy sự tham gia của người dùng giữa các trò chơi khác nhau. Khác với các nền tảng tiếp thị người dùng (UA) khác, KGeN hoàn trả tiền của nhà phát hành cho người dùng, thúc đẩy vòng quay tăng trưởng của họ.

Nền tảng cốt lõi là một mạng lưới dữ liệu người chơi phi tập trung, bao phủ hàng triệu cộng đồng trò chơi vi mô (bộ tộc KGeN). Mạng lưới này sử dụng động cơ "chứng minh người chơi" (Proof of Gamer, PoG), tạo ra một lớp uy tín người chơi xuyên chuỗi, cung cấp cho các nhà phát hành một nhóm người dùng mục tiêu có mức độ tham gia cao, với chi phí thấp hơn nhiều so với nhiều nền tảng hiện có.

Kể từ tháng 1 năm 2024, vòng quay tăng trưởng của KGeN đã thể hiện hiệu quả đáng kể, tổng số tài khoản đăng ký tăng hơn 700%, người dùng hoạt động hàng tháng (MAU) tăng 1333%, tổng lượng thuộc tính dữ liệu tăng 992%. Điều này đã khiến KGeN trở thành nền tảng nhiệm vụ và uy tín người chơi Web3 hoạt động sôi nổi nhất trên thị trường.

Hệ sinh thái KGeN đang dần trở nên phi tập trung, bảo vệ động cơ PoG thông qua mạng lưới oracle phân phối và cung cấp sự minh bạch cao hơn cho tất cả các bên liên quan cốt lõi. Mạng lưới oracle và cửa hàng KGeN đều được điều khiển bởi token KGEN.

4.1 Tăng trưởng cơ sở

Cốt lõi của sự tăng trưởng của KGeN nằm ở mạng lưới bộ lạc và các thủ lĩnh bộ lạc. Các bộ lạc đại diện cho hàng nghìn cộng đồng vi mô tham gia vào hệ sinh thái KGeN. Tính đến tháng 12 năm 2024, KGeN báo cáo có tổng cộng 2.525 bộ lạc, trong đó 152 bộ lạc có hơn 100 thành viên.

Bộ lạc là một trong những cách chính mà KGeN thúc đẩy việc thu hút người dùng dựa trên sự giới thiệu. Thủ lĩnh bộ lạc mời các thành viên và để họ hoàn thành nhiệm vụ để nhận điểm, những điểm này sẽ được tính vào bảng xếp hạng KGeN. Khoảng 1,7 triệu tài khoản KGeN đã được xác minh KYC là được thu hút thông qua bộ lạc.

KGeN hiện đang có thị trường lớn nhất là Ấn Độ, nhưng hơn 30% ví hoạt động độc lập và giao dịch xảy ra trên Kaia, đó là chuỗi khối độc quyền của ứng dụng tin nhắn LINE. Điều này cho thấy KGeN có tiềm năng tăng trưởng mạnh mẽ ở châu Á.

4.2 Tham gia thông qua KGeN Play để nhận thưởng

KGeN Play là giao diện phía trước mà hầu hết người chơi trên nền tảng tham gia, tất cả các nhiệm vụ thưởng đều được công bố tại đây. Người dùng có thể truy cập KGeN Play qua cổng PC hoặc ứng dụng di động.

Khi tạo tài khoản, hệ thống sẽ tự động tạo một ví blockchain trong nền để lưu trữ tất cả tài sản của người dùng và NFT danh tiếng của người chơi không thể giao dịch. Ví KGeN hỗ trợ nhiều chuỗi và giao dịch không Gas, chủ yếu được sử dụng để xem số dư, xem lịch sử giao dịch và rút tiền.

Người dùng tham gia các hoạt động K-Drops và K-Quests được phát hành trên cổng KGeN Play có thể nhận được phần thưởng. K-Drops cung cấp xác thực tự động theo thời gian thực qua API, trong khi K-Quests được xác thực thông qua quy trình thủ công.

4.3 PoG engine

Hệ thống PoG là một hệ thống đánh giá người chơi phi tập trung được lưu trữ bởi mạng lưới các nút phân tán. PoG bao gồm năm trụ cột chính, mỗi trụ cột chứa từ năm đến mười thuộc tính. Những điểm dữ liệu này theo dõi kỹ năng của người chơi, "tính nhân văn", mức độ tham gia, tài sản và mạng lưới xã hội, xây dựng một hệ thống danh tiếng đa diện qua chuỗi.

Năm trụ cột chính được chia thành:

• Chứng minh con người (PoH): Theo dõi các điểm dữ liệu khác nhau, giảm khả năng người dùng là robot.
• Chứng minh trò chơi (PoP): xác định mức độ tham gia của người chơi trên nền tảng KGeN và loại trò chơi mà họ đã chơi.
• Chứng nhận kỹ năng (PoS): Tôn vinh khả năng, sự cạnh tranh, mức độ tham gia và thành tựu ngày càng gia tăng theo thời gian của người chơi.
• Chứng nhận thương mại