Les secrets des experts en marketing : les quatre stratégies pour créer une marque exceptionnelle

Récemment, lors d'un événement sur la hausse des hackers, un cadre d'une entreprise connue a donné un discours fascinant sur la façon de devenir un excellent directeur marketing. Il a souligné que les entreprises doivent avoir la capacité de traverser les cycles, et que la clé réside dans une position claire et la création de valeur, tout en nécessitant une méthodologie scientifique.

Ce dirigeant a souligné que des produits et des marques exceptionnels doivent être soit les premiers, soit les uniques. Par conséquent, une stratégie de "éviter les forts, s'associer aux forts, être fort" peut être adoptée en matière de positionnement des produits. En ce qui concerne la proposition de valeur, les besoins des utilisateurs sont le point de départ, et l'unicité du produit est le point d'ancrage. En parlant des méthodes de marketing, qu'il s'agisse d'influencer les mentalités ou de guider les décisions, il s'agit essentiellement de saisir les véritables besoins des utilisateurs, l'objectif final étant de stimuler les ventes.

Il suggère que les entreprises doivent d'abord clarifier leurs objectifs en matière de marketing. Les entreprises puissantes peuvent adopter une stratégie de "prendre les grands et laisser les petits", tandis que les entreprises aux ressources limitées peuvent choisir "de rester fidèles tout en étant innovantes". Il souligne que le marketing est une stratégie, et les entreprises doivent avoir une vision globale et à long terme. Les dirigeants d'entreprise doivent soit bien comprendre les subtilités du marketing, soit avoir une grande confiance en celui-ci.

De plus, ce dirigeant a également abordé la stratégie de tarification et les relations publiques de la marque. Il estime que le prix est l'un des moyens importants de la concurrence des entreprises, et que celles-ci devraient définir clairement leurs objectifs de tarification et ajuster leur stratégie en temps opportun. En ce qui concerne les relations publiques de la marque, il a souligné que la cognition, la sélection, la catégorie et l'identité sont les quatre niveaux de la capacité de tarification de la marque. Il a insisté sur le fait que l'intégrité est la pierre angulaire des relations publiques. Même en cas de crise, les entreprises doivent rester calmes, réagir activement et éviter d'adopter une attitude d'évitement ou une position trop agressive.

Cette présentation a eu lieu lors d'un événement de camp de hacker de croissance de deux jours. L'événement a rassemblé des projets de premier plan et des investisseurs connus qui ont récemment connu une forte hausse, et a permis des discussions approfondies autour de sujets clés tels que la construction de la marque personnelle, les stratégies de marketing, la culture communautaire, l'acquisition et la rétention des utilisateurs, dans le but d'explorer la nature du marketing et d'exciter l'intelligence collective.