Маркетингові експерти розкривають: чотири основні стратегії для створення видатного бренду

Нещодавно, на заході про зростання Хакерів, один із відомих топ-менеджерів компанії зробив чудову промову про те, як стати відмінним головним маркетинговим директором. Він зазначив, що компанії повинні мати здатність долати цикли, ключовим є чітке позиціонування та створення цінності, а також необхідність мати наукову методологію.

Цей керівник підкреслив, що видатні продукти та бренди повинні бути або першими, або єдиними. Тому в позиціонуванні продукту можна використовувати стратегії "уникати сильних, приєднуватися до сильних, бути сильним". Щодо ціннісної пропозиції, потреби користувачів є відправною точкою, а унікальність продукту є кінцевою метою. Говорячи про маркетингові методи, незалежно від того, чи впливають вони на свідомість, чи направляють рішення, суть полягає в тому, щоб захопити справжні потреби користувачів, а кінцева мета – сприяти продажам.

Він рекомендує компаніям спочатку чітко визначити цілі в маркетингу. Потужні компанії можуть обрати стратегію "брати велике і відпускати мале", тоді як компанії з обмеженими ресурсами можуть вибрати "дотримуватися основ і вражати новизною". Він підкреслює, що маркетинг є стратегією, компанії повинні мати глобальну та далекоглядну перспективу. Лідери компаній або добре розуміються в маркетингових питаннях, або мають впевненість у маркетингу.

Крім того, цей керівник говорив про цінову стратегію та брендові публічні зв’язки. Він вважає, що ціна є одним із важливих засобів конкуренції для компаній, і вони повинні чітко визначити цілі ціноутворення та своєчасно коригувати стратегію. У сфері брендових публічних зв’язків він зазначив, що усвідомлення, вибір, категорія та ідентичність є чотирма рівнями цінової спроможності бренду. Він підкреслив, що чесність є основою публічних зв’язків. Навіть у кризовій ситуації компанії слід зберігати спокій, активно реагувати та уникати ухильницької чи надто агресивної позиції.

Ця доповідь була проведена в рамках двохденного заходу з росту Хакерів. Захід зібрав провідні проекти та відомих інвесторів, які нещодавно досягли швидкого зростання, і проводив глибокі обговорення навколо ключових тем, таких як формування особистого бренду, маркетингові стратегії, побудова культур громади, залучення та утримання користувачів, з метою дослідження сутності маркетингу та стимулювання колективної мудрості.