Маркетинг-эксперт раскрывает: четыре стратегии создания выдающегося бренда

Недавно на мероприятии, посвященном росту Хакеров, один из высокопоставленных руководителей известной компании выступил с замечательной речью о том, как стать отличным директором по маркетингу. Он отметил, что компания должна обладать способностью преодолевать циклы, и ключевым моментом является четкое позиционирование и создание ценности, а также необходимость наличия научной методологии.

Этот руководитель подчеркнул, что выдающиеся продукты и бренды должны быть либо первыми, либо единственными. Таким образом, в продуктовой стратегии можно применять стратегию "избегать сильных, присоединяться к сильным, быть сильным". В отношении ценностного предложения потребительские потребности являются отправной точкой, а уникальность продукта — конечной целью. Говоря о методах маркетинга, будь то влияние на сознание или руководство принятием решений, суть заключается в том, чтобы уловить истинные потребности пользователей, а конечная цель — стимулировать продажи.

Он предложил компаниям сначала четко определить цели в маркетинге. Сильные компании могут использовать стратегию "брать великое и оставлять малое", в то время как компании с ограниченными ресурсами могут выбрать "сохранять правильное и выходить на необычное". Он подчеркнул, что маркетинг — это стратегия, и компании должны иметь глобальное и долгосрочное видение. Лидеры компаний должны либо глубоко понимать маркетинг, либо быть полны уверенности в маркетинге.

Кроме того, этот руководитель также обсудил ценовую стратегию и PR-бренда. Он считает, что цена является одним из важных инструментов конкурентоспособности бизнеса, и компании следует четко определить ценовые цели и своевременно корректировать стратегию. В области PR-бренда он отметил, что восприятие, предпочтение, категория и идентичность - это четыре уровня ценовой способности бренда. Он подчеркивает, что честность является основой PR. Даже сталкиваясь с кризисом, компании должны сохранять спокойствие, активно реагировать, избегая уклончивой позиции или чрезмерно агрессивной позиции.

Данное выступление прошло в рамках двухдневного лагеря по росту Хакеров. Мероприятие собрало ведущие проекты и известных инвесторов, которые недавно достигли быстрого роста, и сосредоточилось на таких основных темах, как создание личного бренда, маркетинговые стратегии, построение культуры сообщества, привлечение и удержание пользователей, с целью исследовать суть маркетинга и стимулировать коллективный разум.