Майбутній розвиток Web3 соціальних мереж: Токен стимулювання та побудова цифрової економічної екосистеми

При обговоренні викликів, з якими стикаються децентралізовані соціальні мережі, нам потрібно звернути увагу на три ключові питання: як залучити користувачів з нуля, як обробляти особисту інформацію користувачів, а також як вирішити проблему доходу. У цій статті буде зосереджено увагу на третьому питанні, а саме на тому, як використати модель економіки токенів та механізми стимулювання для вирішення проблеми доходу.

Створення "вбивчих додатків"

Щоб Web3 соціалізація була успішною, ключовим є те, чи зможе вона створити "вбивцю" додатків, подібний до TikTok або Instagram, який надасть новий соціальний досвід для залучення великої кількості користувачів. Хоча важко точно передбачити, яким буде наступний хіт-додаток, ми можемо дослідити дві стратегії: перша - додати функції Web3 до існуючих соціальних платформ, друга - створити абсолютно нову соціальну спільноту на основі Web3.

Посилення існуючого соціального досвіду через токенізацію

Додавання функцій Web3 до основних соціальних платформ є відносно простим методом, найпоширенішою формою є введення токенізованих механізмів, таких як проекти X-to-Earn.

План Moons від Reddit є типовим прикладом. Цей план був запущений у травні 2020 року і надає користувачам підфоруму r/CryptoCurrency винагороди за створення та управління контентом. Moons є ERC-20 Токеном, випущеним на базі Arbitrum Nova, обсяг якого пов'язаний з "репутацією", яку користувачі отримують на Reddit. Користувачі можуть брати участь у управлінні спільнотою через Moons, вирішуючи майбутнє розподілу та напрямку розвитку токена.

Економічна модель токенів Moons також отримала хороші відгуки. Щомісячна емісія знижується на 2,5%, що наближає річний рівень інфляції до 1%. Це означає, що в довгостроковій перспективі користувачам буде все важче отримувати Moons, що може призвести до зростання вартості токена.

Reddit, можливо, є найбільш децентралізованою та автономною платформою серед усіх основних соціальних мереж, завдяки своїй унікальній структурі «підфорумів». Ці рішення роблять Reddit ідеальною платформою для експериментів з механізмами Web3. Окрім Moons, Reddit також запустив програму балів для спільнот, що дозволяє підфорумам випускати власні токени ERC-20.

Однак, чи може проста механіка "публікація заради заробітку" мати довготривалий успіх, залишається під питанням. Дані показують, що більшість користувачів отримують мізерний дохід через Moons. Це виявляє основну проблему моделі X-to-Earn: фактичні доходи часто значно нижчі за рекламовані, і серйозно спрямовані на меншість користувачів. У довгостроковій перспективі користувачі можуть бути розчаровані мізерними прибутками, що врешті призведе до згасання проєкту.

Отже, проекти Web3 у сфері соціальних мереж не повинні надмірно підкреслювати концепцію "заробітку", а повинні зосередитися на створенні нових соціальних моделей, за які користувачі готові платити. Проект friend.tech на мережі Base є цікавим експериментом. По суті, цей проект є "ринком акцій особистих профілів у соціальних мережах", де користувачі можуть купувати та продавати "акції" впливових осіб для отримання більшого доступу. Цей інноваційний соціальний досвід за короткий час створив величезний обсяг торгівлі, продемонструвавши потенціал токенізації особистого впливу.

Незважаючи на те, що friend.tech ще має недоліки в політиці конфіденційності, практиках збору даних тощо, це все ще цікава експериментальна платформа, яка перетворює токенізацію на новий соціальний досвід.

Побудова Web3 нативної соціальної спільноти

Інший спосіб створення "вбивчого соціального додатку" Web3 полягає в тому, щоб побудувати його з нуля, спираючись на унікальні криптоорієнтовані громади та культуру.

Phaver є представником такої "Web3 нативної" соціальної спільноти. Він побудований на децентралізованих соціальних графах, таких як Lens, залучаючи користувачів через інтеграцію NFT-спільноти, токенів, прив’язаних до душі, та інших технологій ідентичності Web3. Phaver використовує подвійну модель токенів, що складається з "репутації" та "балів", де користувачі можуть отримувати нагороди та привілеї на платформі через підвищення рівня.

"Репутація" користувача представляє собою його довіру на платформі, яку можна підвищити через зв'язування душі токеном або NFT, а також повсякденну взаємодію. Користувачі отримують винагороду у вигляді "балів" в залежності від якості постів та рівня взаємодії, які в кінцевому підсумку можна обміняти на токени Phaver. Чим вища репутація, тим більший потенціал отримання балів.

Цей механізм надає ефективний спосіб для розрізнення реальних користувачів та роботів, його можна вважати своєрідним "доказом участі" соціальної ідентичності. Phaver пропонує проектам використовувати свою "систему репутації" для запобігання роботам для аірдропів, щоб забезпечити, що користувачі є справжніми людьми.

Однак, як і багато нативних соціальних додатків Web3, Phaver стикається з основним викликом: як залучити звичайних користувачів без досвіду роботи з Web3. Незважаючи на те, що Phaver стверджує, що використовує модель "web2.5", яка дозволяє користувачам реєструватися без профілю Lens, його основний досвід все ще сильно залежить від концепцій Web3, що може стати перешкодою для широкого прийняття.

POAP є ще одним проектом, на який варто звернути увагу, він походить з унікальної "конференційної культури" крипто-сфери. POAP по суті є ERC-721 Токеном, що використовується для цифрового запису підтвердження участі користувачів у заходах. З 2021 року POAP випустив понад 6000000 NFT і співпрацював з кількома відомими брендами. Найцікавіше в POAP полягає в тому, що він може слугувати соціальним примітивом, допомагаючи користувачам знаходити однодумців.

Події та зустрічі є зрозумілими концепціями для звичайних людей, легко уявити, як різні спільноти використовуватимуть механізми, подібні до POAP. Ключовим є те, як зберегти практичність цих цифрових підтверджень, будь то через програми лояльності, можливості торгівлі або ексклюзивні події, врешті-решт досягаючи запуску нових соціальних спільнот.

Висновок

Щоб створити "вбивчий додаток" для соціальних мереж Web3, ключовим є створення абсолютно нового соціального досвіду, а не просте перенесення механізмів Web2 на блокчейн. Цей новий досвід має ґрунтуватися на культурі Web3, такій як спільноти NFT, токенізація активів або культура крипто-конференцій.

Одночасно, щоб залучити більш широку аудиторію, додаток повинен мати зрозумілі сценарії використання, а не бути переповненим термінами Web3. Соціальні мережі Web3 повинні запозичити технології розповсюдження та абстракції з традиційних соціальних медіа для досягнення швидкого зростання.

Врешті-решт, успішна Web3 соціальна платформа повинна забезпечити користувачам достатньо простору для творчості. Так само, як TikTok не може передбачити, які популярні тренди з'являться на платформі, Web3 соціальні мережі також повинні вивільнити творчість користувачів, а не надмірно зосереджуватися на фінансизації та копіюванні на ланцюгу. Тільки приймаючи цю відкриту концепцію дизайну, Web3 соціальні мережі можуть справді розвинутися в нову парадигму основних соціальних мереж.